我國奢侈品消費理念走向成熟轉向電商行
2014/7/11 10:08:25
據相關媒體發布的數據顯示，我國消費者在 2013 年為全球奢侈品消費額貢獻了 47% 以上，其中大部分為境外消費，依然保持了全球第一的位置。另有數據顯示，僅在 2013 年第四季度，我國前往境外旅游的游客平均花費就達到了 804 歐元，而在這些游客的消費清單中，奢侈禮品也占了絕大多數。
事實上，我國奢侈品消費者的消費理念已經開始逐漸走向成熟，并開始轉向更具性價比的奢侈品電商領域。2014 年春節七天，國人在境外奢侈品消費累計達 69 億美元，相比去年的 85 億美元，已經下降了 18.8%，而與之相反的是，我國奢侈品電商銷售額卻在同一時期再創新高。
“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現下滑。”今年春節剛剛從歐洲帶團回國的領隊表示。世界奢侈品協會的相關數據也顯示，今年春節中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現了上漲。
雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區。
另一家公司旅游市場總監表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發源地，“像香奈兒、lv都成立于法國巴黎，而各大品牌每季全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數都是沖著當地大牌去的”。
世界奢侈品協會此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降，國內部分城市的很多lv、愛馬仕等大牌的門店，春節期間甚至出現了空無一人的 情況。
對此，國內知名奢侈品電商平臺的相關負責人表示，這情況的產生主要源于兩點原因，首先是相關政策的影響，在 2013 年，我國大力提倡節儉、反對奢靡之風，這使得很多消費者放棄了購買奢侈品，使得國內奢侈品市場和境外奢侈品消費都受到了沖擊。
其次，在互聯網行業全面進入“大數據時代”的背景下，國內奢侈品電商紛紛崛起，這使得眾多消費者開始放棄在境外購買奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性價比等特點，奢侈品電商迅速成長為國人購買奢侈品的主要途徑之一。
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