跨媒體搜索營銷進入成熟期與傳統廣告互動
2010/7/27 10:02:56
安吉斯媒體 (Aegis Media) 旗下搜索引擎營銷服務公司安布思沛(iProspect) 7月22日召開一場名為“搜索營銷與傳統廣告的互動合力”為主題的沙龍。到到網(TripAdvisor) 在線營銷總監梁漢成, 安吉斯媒體大中華區首席數字官張志弘 (Michael Chang), 樂蜂網事業發展總監彭瀞儀(Zoe Peng), 百度搜索引擎營銷部通訊行業經理喬今強，與安布思沛(iProspect)中國區總經理陳蕾(Laker Chen) 一起，就搜索營銷在中國的發展及其與線下廣告的整合互動等問題，展開了熱烈的討論。
陳蕾 (Laker Chen) 表示，中國市場和國際市場的差距正不斷減小,體現在：
1.搜索引擎的產品技術提升，綜合搜索結果(Omni Search / Universal Search) 迎合了搜索用戶的要求和習慣。
2.廣告主對搜索營銷應用也發生了深刻的變化。早期搜索給廣告主帶來了用戶流量和關注，近2年電子商務網站為代表，通過搜索獲得了穩定的銷售轉化率；隨著全球頂尖搜索營銷專業公司的進入，部分最先進廣告主開始利用先進技術和數據分析能力對線下廣告和搜索營銷進行整合營銷，充分利用不同媒體的特性，把握媒體之間的關聯性。特別是08年以來，電視廣告和印刷媒體的廣告中大量加入搜索概念和創意成為潮流，眾多廣告主開始思考電視廣告和搜索廣告結成的有機營銷模式背后的成功之道。跨平臺數據追蹤處理，用戶行為路徑解讀成為了其中的熱點。解決這些主要問題，跨媒體整合營銷會從概念和嘗試階段跨越到真正的成熟期。
喬今強和彭瀞儀也分別從引擎技術發展前瞻和電視媒體和網絡媒體結合的角度對跨媒體整合營銷的概念進行了解讀。
除此以外，梁漢成和彭瀞儀還對電子商務網站和旅游信息網站在搜索營銷的成功應用同做了分享。業內人士和嘉賓還就搜索營銷熱點問題，例如百度鳳巢系統對廣告主的影響，搜索營銷對互動營銷廣告業乃至廣告業的影響進行了充分的互動。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 海南醞釀發行中小企業集合債 支持多企業互保
下一篇： 產品的質量與價格是成正比的
