衛(wèi)浴行業(yè)深陷質(zhì)量沼澤命懸一線
2012/7/30 16:41:19
雖然我國(guó)是世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但陶衛(wèi)企業(yè)面臨規(guī)模普遍小、生產(chǎn)管理粗放、缺乏核心技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等許多亟待解決的問(wèn)題。
目前，除了高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌。其中，規(guī)模較大的約有50-100家，其他都是一些中小型企業(yè)。因此，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品一直徘徊在中低端產(chǎn)品中，除國(guó)外一些品牌和國(guó)內(nèi)少數(shù)品牌外，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)5%。
歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶（裝修效果圖）方面，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有全國(guó)性知名度高的品牌，也有區(qū)域性知名度高的品牌，但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài)。這主要因?yàn)槠髽I(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多和產(chǎn)量大等原因，不可避免地會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的、區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)格局。或許城頭旗會(huì)更換，但紛爭(zhēng)的狀態(tài)會(huì)延續(xù)，這也很好地反映出當(dāng)前我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴的現(xiàn)實(shí)狀況。目前，尚缺乏市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
目前，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品檔次的需求一直呈金字塔形，頂端是高檔產(chǎn)品，下面是中低檔產(chǎn)品。同時(shí)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次與實(shí)踐也脫節(jié)，所謂檔次的考量，主要體現(xiàn)在高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌知名度和品牌溢價(jià)，符合以上條件的才是高檔的產(chǎn)品。
相反，我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的產(chǎn)品，表現(xiàn)卻常常相反。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品沒(méi)有高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的情況下，先宣稱(chēng)自己高檔品牌，在定價(jià)上，追求品牌溢價(jià)，其次才追求質(zhì)量和服務(wù)。其結(jié)果必然不被市場(chǎng)認(rèn)可，最后只淪為‘口號(hào)檔次’，品牌低檔次的產(chǎn)品。
陶瓷衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品被爆出不合格已是“家常便飯”。國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格問(wèn)題主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝總體水平不高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的。企業(yè)為了降低成本，甚至使用廉價(jià)原材料，而且企業(yè)缺乏必要的檢測(cè)與質(zhì)量控制手段。近些年，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)片面追求規(guī)模大、以犧牲部分產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價(jià)，從而導(dǎo)致諸多產(chǎn)品問(wèn)題品牌曝光。
隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)展、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、造成行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，供需也失去了平衡，因而造成了區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭等問(wèn)題。
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