建材市場萎靡不振企業(yè)抱團贏銷售
2012/9/13 17:41:09
受房地產(chǎn)調(diào)控、成本上升等因素影響，建材家居行業(yè)今年下半年到明年行情都較為悲觀，零售增長乏力，持續(xù)萎靡不振行情。
從源頭發(fā)力是諸多建材家居企業(yè)找到的第一個突破口。8月28日，圣象地板、索菲亞家居、巴洛克地板、TATA木門、德華兔寶寶裝飾、廈門金牌廚柜、浙江世友木業(yè)、上海綠精靈環(huán)保科技、曬家網(wǎng)等9家企業(yè)在北京發(fā)起成立“綠家居”聯(lián)盟。通過行業(yè)頂尖力量的抱團，以及國際第三方獨立認證檢測機構(gòu)SGS的“體檢”，上述企業(yè)將以對自身聯(lián)盟成員及行業(yè)設(shè)定的嚴格綠色標準，從源頭上扭轉(zhuǎn)家居市場標準不清晰的現(xiàn)狀，通過保障消費者輕松購買放心、健康家具建材的方式淘汰不合格產(chǎn)品進而贏得市場。
“抱團”才能爭得大的蛋糕。據(jù)初步估計，2012年綠色板材占比15%，將帶來300多億元的產(chǎn)值潛力。按市場預(yù)期，如果明年綠色板材占比增長到25%的話，將有625億元的產(chǎn)值。可以預(yù)見，如果企業(yè)攜手，逐步提高自身綠色板材的生產(chǎn)比例，市場前景將更加可觀。
面對今年以來大多數(shù)建材家居市場的慘淡光景，北京城外誠家居建材廣場主動出擊，接連在建材家居行業(yè)試水推進創(chuàng)新的“爆破營銷”，提前截留“五一”、“十一”家居消費，并通過家居模特秀、童星助陣等活動把建材家居的消費辦成購物的歡樂嘉年華。
與當前建材家居“硬裝”市場的家具、建材受樓市調(diào)控影響而萎靡不振相比，飾品、家紡等家居“軟裝”消費市場受房地產(chǎn)影響較弱。隨著人民生活水平的提升、“輕裝修、重裝飾”的環(huán)保風(fēng)潮日漸升溫。
飾界風(fēng)家居飾品港運營總監(jiān)申正表示，人們通過硬裝滿足了住的需求之后，必然向往更高層面的精神滿足，“雖然人們對于軟裝產(chǎn)品本身的需求屬于‘可有可無’的彈性需求，然而就行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展層面而言，軟裝需求是絕對的剛性需求。”此外，未來我國還將大力推行保障房建設(shè)，并限制毛坯房的出售，這一系列變化將帶動飾品、布藝、燈飾等軟裝產(chǎn)品的市場需求。
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