運動品牌再次推上輿論頂峰—被曝含毒
2012/11/20 14:42:13
一直以來標榜健康、自然理念的戶外運動品牌被曝材料含毒近些年來屢見不鮮。（阿瑪尼凡客等服裝被曝檢出有害物殘留）繼運動品牌、戶外服飾品牌之后，來自國際環保機構綠色和平國際最新的一項調查發現，全球20家時尚品牌的服裝在生產過程中使用了有毒有害物質。此20家品牌中既包含Adidas、The North Face和Jack Wolf skin等國際大牌，這次運動品牌再次被推到輿論頂峰。
一家總部位于荷蘭的國際非政府組織對包括Adidas、The North Face和Jack Wolf skin等戶外服裝品牌的兒童和女士服裝進行了測試，在隨機抽取的雨衣及雨褲中均發現了有害化學物質全氟化合物。報告稱，全氟化合物中有害的全氟辛酸（PFOA）以及其他物質主要被用來防水和抗污。而戶外服裝從紗線到面料甚至成衣都使用化學物質，目的是增強其特殊防護功能，并讓衣物容易清洗。研究指出，這些有害化學物質對人體有影響，可能導致生育率下降以及其他免疫系統疾病。
對于接二連三的“涉毒”新聞曝出，Adidas承認報告中指含毒成分的存在。但品牌也稱，從該產品中測出的所有化學殘留物完全在法律和法規的指導范圍內，在產品中發現的化學殘留量均不會對消費者的健康或安全構成威脅。而這些運動品牌都不否認產品含有該物質，只是表示含量小，并不會對人氣造成什么傷害。
Adidas商業模式的核心是品牌價值，其次才是產品，它會將50%的精力放在營銷上，40%用在品牌建設上，剩下的10%才是關注產品本身。這也就決定了品牌對產品品質的管控專業力度不夠。
同時，品牌一般會與規模較小的代加工廠合作，最初會以較豐厚的條件增加代加工廠對其的依賴度，隨后，品牌抬高與之合作的條款使工廠的生存壓力加大。在成本增加的情況下，代加工廠就可能會變相地在品質上有所縮水。而品牌的監管力度不夠，則使代加工廠的陽奉陰違有了可乘之機。
品牌研究中心總監林一凡指出，品牌與代加工廠之間的這種“游戲規則”很難被改變，但是品牌可以通過挖掘品質管控方面的專業人才來加強產品生產專業管理。
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