高品質生活方式 進口家居市場發展迅速
2013/1/11 14:23:33
隨著經濟的發展和人們收入水平的提高，人們的消費觀念逐步發生變化，在滿足溫飽的基本需求后，人們開始追求更高品質和品位的生活方式，更加注重生活品質，這些需求反映在對食品和家居用品的品質要求更高，而過去則是功能性的家居用品受寵。
近20年來國內房地產市場的發展對于國內住房條件的改善也提供了全面提升了家居品質和水平的配套條件，高端家居用品成為高端商品住宅的標配。
利快的發展就是國內進口家居用品市場迅猛發展的縮影。16年來，利快由于自身業務的不斷發展，目前已結合中國市場的需要開拓出包括利快Homestore、利快Goodgoods、利快Lifestyle、利快Tettau在內的五大不同定位的320家項目店，覆蓋全國近55個城市，并與全球95個國際品牌產品的供應商、生產商、工作室保持合作，提供超過10萬種產品，90%以上都是排他性的獨家合作形式。
除利快外，以高端家居用品、軟裝裝飾品為主的國際家飾家居品牌HOLA特力和樂家居、宜家家居等也都在國內獲得逆勢的可觀增長。HOLA特力和樂家居因為業績增長迅猛，在今年下半年開始大力提速門店的擴張步伐，預計到年底將再新增5至6家門店，并首次入駐天津、重慶、溫州、石家莊等二線城市，有望實現其到2014年在全國開設50至55家門店的目標。
與當前龐大且快速增長的市場需求相比，當前的高端家居用品市場卻還仍舊處于建設的初級階段。“縱觀整個市場，消費者可選擇的產品仍舊很少，豐富度還不夠，同時消費者可觸及的渠道仍舊非常有限。”項喜君說，目前高端家居用品的購買渠道仍以百貨商場、購物中心為主，家居賣場和超市大賣場銷售個性、高端的家居用品仍未成氣候，整個高端家居用品市場還處于發展的雛形期。
目前，據行業的統計，國內的高端家居用品市場的需求會迅速走高，隨著中產階級人群的迅速擴大，國內高端家居用品市場也將實現跳躍式發展，有望達到年銷售300億元的規模。
日前，利快也開通了網上業務的渠道，在天貓、京東商城、亞馬遜、1號店開通了利快的旗艦店，但項喜君強調，網上渠道是為增加與消費者的溝通而多打開的一扇門，但其對于網上業務更多的是展示，而非有業務的期待。其認為，就高端家居用品而言，上千元的一件小家居用品很難讓消費者一點鼠標即下定決心實現購買，中國消費者對于高端進口家居用品的產品和功能的了解還處于進一步需要被喚醒的初級階段。
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