借國人的錢袋來為己賺取最大利益效果
2013/1/14 13:30:17
國際一線品牌化妝品相繼傳出漲價消息。前日，南方日報記者走訪了廣州各大品
牌化妝品專柜了解到，以香奈兒和迪奧為首的國際一線品牌化妝品漲價已箭在弦上。
據悉，香奈兒將于1月中旬進行全球范圍調價，漲幅在7%~30%，涉及產品種類主要為
彩妝，其中包括唇膏和粉底液等；迪奧則將于2月1日全球漲價。
有業內人士分析，營銷和原料成本的上漲都是其表象原因，真正原因在于大牌化
妝品在華的價格策略，目前中國市場奢侈品的需求強勁，大牌化妝品保持漲價，是在
有意識地制造供求不平衡，實現利潤空間的最大化。
對于集體調價原因，品牌商的解釋一致為，原材料、人力、匯率波動、稅收、通
脹及市場環境等眾多因素影響導致成本上升，導致終端銷售產品不得不提高價格。中
國區SK-II高級品牌公關經理楊泊曾向媒體公開表示，調價主要是受原材料和人力成本
等價格因素的影響。
據了解，隨著國際歐美經濟萎靡不振，高端消費品需求下降，但歐美市場萎縮和
中國市場強勁勢頭的反差刺激了奢侈品牌在華漲價。數據顯示，近幾年國際大牌化妝
品在國內市場份額在不斷增長，其銷售額占到商場化妝品總銷售額的8成左右。目前，
國外奢侈品企業掌握了國內中高端化妝品市場話語權，有價值導向的能力。
盡管大牌化妝品在中國市場一直存在“國外便宜國內貴”的現象，內地的進口化
妝品價格甚至比境外高出5成。但只要主力消費群體對奢侈品的熱情不減，此輪漲價對
消費者購買意愿的影響依然有限。業內人士分析說，“因為高端化妝品是一種奢侈品
，國內消費者對大牌化妝品持盲目崇拜心理，并且奢侈品的消費者仍有一定的購買力
，因為小幅漲價而放棄購買的可能性較小。”
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