團購網站經歷陣痛后 現在實現逆轉
2013/1/19 11:08:27
根據團800近日發布的獨立團購網站《2012中國團購市場統計報告》（以下簡稱“報告”）數據顯示，去年國內主流團購網站總成交額為213.9億元，同比2011年增長93%。全年總購買人次較2011年增長45%，達到4.56億人。
報告指出，去年12月團購總交易額為21.6億元，創歷史新高，而當月在售團單數量和購買人次兩項指標也達到36.7萬期和4421萬人，分別環比上漲23.9%和15.8%。這是去年繼8月后第二次月成交額超過21億元，也是連續3個月購買人次低于4000萬人后首次實現逆轉。
據統計，2012年月度在售團單期數為20.8萬期，較2011年的4.5萬期漲幅劇烈。同時，為了改變長期低迷的毛利率，團購網站們在這一年中將團購價格悄然提升，平均價格已升至3.9折，并通過推出一些5-8折的優惠套餐項目來整體提高自己的盈利空間。
雖然對于團購行業來說，談及“倒閉”已不新鮮，但是從數據來看，目前全國僅剩的2000多家團購網站與去年年初3790家的數量相比，近一半的倒閉率顯然仍不是小數目。業內人士甚至認為，如果把目前身為淘寶網店的“類團購”網站數量剝除，目前團購網站的數量不會超過2000家。
據悉，這家2011年3月上線的團購網站至今獲得過6輪融資，投資方包括美國偉高達、鼎暉創投等，此6輪融資總金額為5000萬美元。其CEO杜一楠甚至在2011年底放出豪言，“24券要做國內第一家盈利的團購網站”。
對于團購行業的“全團倒閉風波”，南京大學電子商務系主任王全勝向媒體坦言，這跟中國團購市場沒有關系，與團購網站自身輕服務重圈錢的軟肋有很大關系。
盡管一部分團購網站未將發展重點放在精細化運營上，遭遇了倒閉境遇。但是去年年底多家團購網站相繼宣布盈利，無疑成為行業去年最大的利好消息。
自去年9月滿座網宣布實現1元錢盈利以來，窩窩、美團先后在2012年底宣布實現規模性盈利。早在今年年初，行業前十名中的5家就已明確表示將盈利提上議程。分析人士當時坦言，如果團購網站在上半年仍未實現盈利，恐將面臨淘汰命運。
為了做到精細化運營盡快實現盈利，各大團購網站將發展重點也由發達城市轉向了三四線城市。報告數據顯示，去年三四線城市總銷售額達99.41億元，占總體量的46.5%，而同樣是這些城市，在2011年的市場規模占比僅有不到20%。
與坐以待斃相比，團購網站進軍三四線城市謀發展的戰略顯然更積極，然而據報告顯示，去年的國內團購行業前五名優勢愈加明顯，似乎并沒有留給中小型網站太多追趕的時間。
此外，與2011年相比，去年團購網站的前十座次也發生了較大的變動。據統計，2012年排名前五的團購網站成交額都超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，而后五名都在10億元左右；整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網與F團合并后將以全新面貌發起沖擊，前三強也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。
實際上，今年的團購網站為了能獲得更廣的用戶群、更大的流量來提升自己的市場地位，除了自身擴展商戶和培養網民習慣之外，還紛紛采取了合縱連橫的發展戰略。了解到，日前，聚劃算、京東團購、當當團購、58團購等紛紛開放平臺，吸引了千品網、高朋、滿座、窩窩等團購網站的入駐，投奔平臺正在成為行業共識。
對于獨立團購網站來說，入駐電商平臺不僅能帶來流量，電商平臺在實物銷售上的積累對其實物團購也有一定的促進作用。據悉，聚劃算2012全年的銷售額已經達到207.5億元，其在廣義上的團購市場規模實力無可撼動。
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