全國大型零售企業(yè)零售增長但增速卻放緩
2013/1/25 13:38:54
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來新低（2005年開始統(tǒng)計(jì)）。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-11月份，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額同比增長14.7%，增速比2011年同期回落8.5個(gè)百分點(diǎn)。
物價(jià)上漲水平高，消費(fèi)名義增長速度也會(huì)相應(yīng)較高。2008年以來，在4萬億刺激經(jīng)濟(jì)增長的環(huán)境下，貨幣供應(yīng)量也快速增長，從而也帶動(dòng)了物價(jià)的快速上漲，2008年-2011年，居民消費(fèi)價(jià)格分別上漲5.9%、-0.7%、3.3%的5.4%。大型零售企業(yè)的商品價(jià)格漲幅更高。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年、2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品價(jià)格上漲對(duì)零售額增長的貢獻(xiàn)率分別高達(dá)51.7%和79.9%。
大型零售企業(yè)特別是大型百貨店，經(jīng)營的是中高檔商品、奢侈品，收入高的人群是其主要的消費(fèi)顧客群。2008年以來，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，美國等主要經(jīng)濟(jì)體實(shí)行貨幣量化寬松政策，我國也實(shí)行了4萬億規(guī)模的經(jīng)濟(jì)刺激措施，從而使得貨幣流動(dòng)性泛濫，推動(dòng)我國商品房價(jià)格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲。全國商品房平均銷售價(jià)格從2008年的每平方米3800元，上漲到2011年的每平方米5357元，北京、上海、深圳、杭州等城市的商品房價(jià)格更是暴漲。
商品房價(jià)格以及煤炭、石油、鋼材等資源性產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲，使一大批人暴富，這批人為大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的消費(fèi)主力。同時(shí)，這期間，由于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，一些行業(yè)和一大批人的暴富，使得購物卡消費(fèi)高速增長。暴富人群、購物卡的消費(fèi)高速增長，大大加快了大型零售企業(yè)的商品銷售增速。
金銀珠寶類是大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的重要經(jīng)營商品。在經(jīng)濟(jì)快速增長、人民生活水平不斷提高的環(huán)境下，特別是由于2008年以來貨幣流動(dòng)性的過快提高，使得具有消費(fèi)和投資雙重屬性的金銀珠寶類商品的需求高速增長，同時(shí)價(jià)格也快速上漲。需求和價(jià)格的雙雙快速增長，使得金銀珠寶類的銷售增長高速增長。金銀珠寶類商品銷售的高速增長，也拉動(dòng)了大型零售企業(yè)特別是大型百貨店商品銷售增速的加快。
2012年，經(jīng)濟(jì)增速的回落，黃金價(jià)格的回落，也使得金銀珠寶價(jià)格銷售增速大幅回落。2012年，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)，金銀珠寶類商品零售額僅增長11.8%，比2011年回落了35.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，黃金飾品零售額增長8.7%，比2011年回落了41.8個(gè)百分點(diǎn)。
幾年物價(jià)的持續(xù)較快上漲的累積，使得物價(jià)的水平已經(jīng)很高，特別是大型零售企業(yè)實(shí)行“扣點(diǎn)返利”、收取“通道費(fèi)”的經(jīng)營模式，使得大型零售企業(yè)特別是大型百貨店的商品零售價(jià)格不斷攀高，越來越多的人不堪承受，在經(jīng)濟(jì)增速回落的環(huán)境下，使消費(fèi)向低端、低價(jià)零售渠道轉(zhuǎn)移。這樣使大型零售企業(yè)的顧客群大大減少，從而商品銷售增長降低。
2012年，網(wǎng)上購物繼續(xù)火爆增長，僅阿里巴巴一家的銷售額就超過了1萬億元。2012年網(wǎng)上購物對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊不僅表現(xiàn)在火爆的增長速度，而且更重要的是，網(wǎng)上購物的影響更快速輻射、加深，已從傳統(tǒng)的服裝、書、小電子產(chǎn)品等少量類別商品，全面向家電、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速擴(kuò)展，因此2012年網(wǎng)上購物使大型零售企業(yè)深感其痛。
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