豆?jié){機(jī)進(jìn)入寡頭壟斷競爭著眼縱向擴(kuò)張
2010/10/12 9:40:01
近年來，國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場的快速發(fā)展和井噴，正是因為出現(xiàn)了美的、東菱、歐科、蘇泊爾等一批競爭者，不僅將行業(yè)開拓者九陽的市場蛋糕快速做大，最終也成就了豆?jié){機(jī)在100多種小家電市場競爭中脫穎而出，保持著30%以上的復(fù)合增長率。
日前，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心常務(wù)副主任胡佐浩在接受《中國企業(yè)報》采訪時，做如上表述。
近年來，國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場的快速發(fā)展和井噴，正是因為出現(xiàn)了美的、東菱、歐科、蘇泊爾等一批競爭者，不僅將行業(yè)開拓者九陽的市場蛋糕快速做大，最終也成就了豆?jié){機(jī)在100多種小家電市場競爭中脫穎而出，保持著30%以上的復(fù)合增長率。
不過，小家電資深觀察家洪仕斌卻指出：“九陽美的占據(jù)了九成以上的市場份額，這說明豆?jié){機(jī)行業(yè)已形成完全寡頭壟斷格局，這既不同于空調(diào)業(yè)‘2+3+X’競爭格局，也不同于彩電業(yè)‘5+X’競爭格局，這種高度壟斷必須要引起行業(yè)和市場監(jiān)管者的高度警惕。”
近年來，國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場出現(xiàn)一大批的競爭者，如美的、歐科、東菱、蘇泊爾、步步高等，同時也出現(xiàn)了眾多的市場短期逐利者和投機(jī)者。這些企業(yè)的加入，直接將此前由九陽一家力撐的豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速做大，整個市場蛋糕快速擴(kuò)張，一度高達(dá)近百億元。
不過，由于上述企業(yè)進(jìn)入時間短、對產(chǎn)品缺乏深入了解、品牌影響力弱等缺點(diǎn)，與九陽長達(dá)10多年在行業(yè)內(nèi)精耕細(xì)作形成的品牌影響力、產(chǎn)品口碑、市場認(rèn)知度等優(yōu)勢相比，很快便被九陽擊敗。《中國企業(yè)報》記者看到，整個豆?jié){機(jī)市場出現(xiàn)了“競爭對手做大了市場蛋糕，卻養(yǎng)肥了九陽”的奇怪現(xiàn)象。
美的在豆?jié){機(jī)市場異軍突起，曾一度被九陽在內(nèi)部提升到“戰(zhàn)略級競爭對手”的高度。洪仕斌則認(rèn)為，美的在豆?jié){機(jī)市場的發(fā)展得益于兩大因素，一是大品牌下的價格戰(zhàn)術(shù)，與九陽保持著同樣的品牌定位和市場影響力，卻低于九陽的市場售價，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍一二級城市效果很顯著。二是先市場后工廠的輕資產(chǎn)戰(zhàn)術(shù)。在豆?jié){機(jī)市場井噴之際，通過尋找第三方企業(yè)貼牌的方式快速搶占市場份額、搶占市場銷售渠道，最終在獲得了一定市場份額后才開始建立工廠，并從不少企業(yè)挖來了成熟的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝管理等隊伍。
目前，九陽與美的在國內(nèi)市場的壟斷格局，被認(rèn)為是“產(chǎn)品技術(shù)派”與“市場營銷派”為代表的兩類企業(yè)在市場競爭中把握住了時機(jī)、占據(jù)了上風(fēng)。不過，一位行業(yè)分析師頗為擔(dān)憂地指出：“表面上看雙寡頭壟斷還將存在一定的競爭。但實(shí)際上近年來豆?jié){機(jī)價格逐步回升，說明兩家已拋棄價格戰(zhàn)，未來不排除會在內(nèi)部達(dá)成價格同盟。同時，還要警惕資本的力量會將兩家企業(yè)進(jìn)行重組，這樣會對整個行業(yè)的發(fā)展不利。”
“一旦行業(yè)形成雙寡頭完全壟斷的格局，兩家企業(yè)很容易在內(nèi)部達(dá)成共識，對于產(chǎn)品技術(shù)的升級、市場的經(jīng)銷商、消費(fèi)者的價格與服務(wù)都將產(chǎn)生不利。屆時，商家和消費(fèi)者的需求將會受制于企業(yè)的牽引。”洪仕斌也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。
不過，《中國企業(yè)報》還注意到，近年來“一機(jī)獨(dú)大”的九陽，也一直在尋找在其它小家電產(chǎn)品上的擴(kuò)張，同時也在尋求豆?jié){機(jī)從家庭市場向商用市場的擴(kuò)張可能性。
華泰證券的一位分析師也指出，像九陽這樣的小家電制造商而言，專業(yè)化運(yùn)作雖然在短期內(nèi)因聚焦策略受到了資本市場的看好，但從未來發(fā)展看，單一業(yè)務(wù)來源很容易受到市場不可預(yù)測風(fēng)險的沖擊，并不利于公司的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
洪仕斌也認(rèn)為，從豆?jié){機(jī)向料理機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品的縱向擴(kuò)張，未來將是九陽可大力發(fā)展的一條道路。不過，在向電磁爐、紫砂營養(yǎng)煲、電壓力煲的橫向擴(kuò)張，卻是一條“看上去很美好、走下去很困難”的路。
與美的小家電近年來快速多品類擴(kuò)張并取得了成功的案例不同，成長于山東，又是一幫技術(shù)研發(fā)人員發(fā)家的九陽，非常不擅長整合外部資源來實(shí)施多元化擴(kuò)張，更習(xí)慣于堅守自主化擴(kuò)張。洪仕斌認(rèn)為：“由于九陽以豆?jié){機(jī)起家，對營養(yǎng)煲、電磁爐并不了解，前期只能通過尋找貼牌加工的方式切入這一市場，但這卻無法很好的保證產(chǎn)品品質(zhì)。同時，九陽要多元化擴(kuò)張，但在生產(chǎn)基地的布局也讓人看不懂，只是在杭州建立了一個生產(chǎn)基地，卻沒有在生活類小家電云集的廣東建廠。”
今年初，在社會上掀起巨大波瀾的全行業(yè)“紫砂養(yǎng)生煲”造假事件，九陽也被牽涉其中。原因正是對于第三方貼牌企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管出現(xiàn)了問題。“如果是美的，他就不會一直找廠貼牌，而是直接將一幫團(tuán)隊高薪挖過來，自己建廠自己生產(chǎn)，這樣就可以保證質(zhì)量和品質(zhì)。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。
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