市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)國內(nèi)彩電品牌占領(lǐng)主陣地
2010/10/18 9:35:21
從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板時(shí)代，又從原有的CCFL背光轉(zhuǎn)向LED背光液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、iTV、LED等產(chǎn)品的逐漸問世，豐富了彩電市場(chǎng)的選擇，使得彩電市場(chǎng)展開了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮
在2009年金融危機(jī)的大背景下，彩電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模依然保持相對(duì)穩(wěn)定，且銷售額穩(wěn)步上升。業(yè)內(nèi)對(duì)于今年以及明年的彩電市場(chǎng)的預(yù)期依然看好，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2010年，僅液晶電視零售量將達(dá)3360萬臺(tái)，2011年仍將保持20%左右的快速增長(zhǎng)。
“彩電的更新?lián)Q代是市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要原因。”奧維咨詢梁筠筠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板時(shí)代，又從原有的CCFL背光轉(zhuǎn)向LED背光液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、iTV、LED等產(chǎn)品的逐漸問世，豐富了彩電市場(chǎng)的選擇，使得彩電市場(chǎng)展開了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，2009年液晶電視在零售量上面已取得了大幅度的突破，市場(chǎng)零售量在2359萬臺(tái)，占總體市場(chǎng)的68%，同比2008年上升一倍。
梁筠筠表示，除了技術(shù)發(fā)展引發(fā)的更新?lián)Q代外，年輕人的需求換代也是重要因素，由于我國人口的影響，主要是80年代出生的人，在目前這個(gè)時(shí)期處于高峰的結(jié)婚期，彩電作為家內(nèi)的必備產(chǎn)品，那么這個(gè)階段的彩電市場(chǎng)規(guī)模會(huì)保持一個(gè)增長(zhǎng)的狀態(tài)。
除了產(chǎn)品更新?lián)Q代的硬性需求影響外，政策的大力扶持也對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。“隨著家電下鄉(xiāng)等惠民政策的不斷推廣，農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視產(chǎn)品需求得到大面積的拓展，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年上半年農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視規(guī)模同比將增長(zhǎng)131%” 梁筠筠說。
然而，從2004年至2009年，中國液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長(zhǎng)速度，特別是2009年超過100%的大幅增長(zhǎng)，但是2010年增長(zhǎng)幅度猛然下滑到50%以下，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度放緩的現(xiàn)象。
對(duì)于增速放緩的原因，業(yè)內(nèi)人士表示原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級(jí)換代速度低于預(yù)期，政策刺激效應(yīng)減弱等。
不過，對(duì)于2011年的彩電市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士依然十分看好，“隨著上游面板資源的逐漸豐富，使得電視成本下降，整機(jī)價(jià)格就會(huì)具有一定吸引力。”梁筠筠表示。業(yè)內(nèi)專家也普遍認(rèn)為，液晶面板和整機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降仍然會(huì)有效激發(fā)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在彩電市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，更值得一提的就是國內(nèi)彩電品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)的主陣地。奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外品牌陣營的銷售量比例大約為8∶2。
“首先國內(nèi)品牌擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，尤其在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，農(nóng)村市場(chǎng)擁有完整的渠道布局；其次，在技術(shù)層面上國內(nèi)品牌擁有完整的產(chǎn)品線、多樣的產(chǎn)品種類，而且價(jià)格也相對(duì)低廉，對(duì)于消費(fèi)者有巨大的吸引力；還有就是國內(nèi)品牌通過多年的發(fā)展提高，形成了完善的售后服務(wù)體系，能夠給予消費(fèi)者良好的保障。”梁筠筠分析表示。
梁筠筠認(rèn)為，彩電業(yè)在未來的發(fā)展中，就市場(chǎng)格局來看，國內(nèi)外品牌在格局上會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，雖然國外的低價(jià)策略加劇彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但由于其銷售渠道的局限性使得國外品牌對(duì)于品牌陣營格局的影響不大，加之國內(nèi)品牌擁有廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，因此國內(nèi)品牌依然會(huì)占據(jù)中國彩電市場(chǎng)絕大部分的份額。
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