米老鼠在我國探尋有利的發展空間
2013/6/13 11:55:24
在匆忙的行程中，羅伯特·艾格近日還是留給了《國際金融報》一個小時的采訪時間，暢談了他對外界關注的上海迪士尼樂園的進展、迪士尼的品牌文化戰略及中國市場等看法。比如，他既認為“中國完全有能力消化兩個主題樂園”，又表示“我們不是將迪士尼樂園介紹到中國，而是打算和中國當地人一起創造獨有的文化”。
當然，讓影迷和動漫迷高興的是，羅伯特·艾格坦言，已擁有米老鼠、巴斯光年等受歡迎的動漫角色和鋼鐵俠、雷神等電影英雄形象的迪士尼未來不排除尋找本地的公司合作，共同創作一些鮮明的娛樂內容，并傳播到全球。
“1998年，我就到浦東看了川沙地塊。1999年，開始了與浦東區政府的談判，11年之后，總算破土動工，這讓我很興奮。”他介紹，“這是公司在美國之外最大的一筆海外投資項目。”
2011年4月8日，上海迪士尼樂園開工建設。當時官方透露的數據顯示，該項目總投資約245億元，占地3.9平方公里，預計5年后建成。這意味著，上海將成為美國加州和佛羅里達州、日本東京、法國巴黎和中國香港迪士尼樂園之后，全球第六個迪士尼樂園所在地。與此同時，中國也將成為美國本土以外惟一一個擁有兩座迪士尼樂園的國家。
但有人擔心，正在擴建中的香港迪士尼樂園和即將建成完工的上海迪士尼樂園或將對中國消費者造成分流，尤其是，目前香港迪士尼樂園的游客中幾乎有一半來自內地。
“中國完全有能力消化他們。”羅伯特·艾格并不擔心，“一方面，中國GDP增長一直很搶眼，呈‘飛躍式發展’勢頭；另一方面，迪士尼早已不是純粹的美國品牌，在美國以外的粉絲數量很大，中國恰恰又是幅員遼闊、人口眾多的國家。另外，我們也看到了政府部門對迪士尼樂園的重視。”
不過，一項調查顯示，香港迪士尼雖幾乎天天爆滿，但前幾年也年年虧損。對此，羅伯特·艾格一如既往地看好中國市場和上海迪士尼樂園：“未來，隨著上海迪士尼的營業，及消費者對品牌了解的深入，會產生其他增長機會。比如，預計可強勁增長的零售業務。”本土化是上海迪士尼樂園另一個發展策略。“我們不是將樂園介紹到中國，恰恰是想打造的是獨具中國風情的元素，即變得與其他地方的樂園不一樣，是全球獨一無二的樂園。”羅伯特·艾格坦言。
這一點也早已被上海官方所認定。上海市文廣影視局局長胡勁軍今年5月在一檔節目中表示，上海迪士尼非常強調對當地文化的尊重，中國文化在未來迪士尼樂園里會有比較和諧與完美的體現，“環境音樂、園林綠化、餐飲、很多街頭表演，都將體現中國特色，上海本地文化元素也可能出現在迪士尼”。
事實上，迪士尼樂園只是迪士尼整個品牌的一個組成部分。2006年，曾和迪士尼“鬧僵”的皮克斯動畫（Pixar）被迪士尼以74億美元收購。2009年，其又收購了擁有X戰警、鋼鐵俠、美國隊長等眾多美國英雄形象的漫威娛樂（Marvel）。去年10月，《星球大戰》的制作方盧卡斯影業亦被迪士尼以40億美元現金加股票的形式收購。這意味著，通過一系列收購，現在的迪士尼早已不是只擁有以米老鼠和唐老鴨為代表的迪士尼品牌、ESPN體育頻道及以美國廣播公司（abc）為代表的電視品牌。
“皮克斯擅長用高科技手段講述精彩故事，與迪士尼同樣的價值觀。漫威是早已被認可的娛樂品牌，有非常高質量的娛樂體驗，覆蓋了成年人和更多男性觀眾市場。盧卡斯影業在細分市場，亦擁有相當多的支持者。”羅伯特·艾格對《國際金融報》記者解釋，“這些品牌，都和迪士尼目前的發展相得益彰，也將推動公司的發展。”
截至今年3月30日的財報顯示，迪士尼第二財季凈利潤為15.1億美元，比去年同期的11.4億美元增長32%。分析人士更是認為，在有超過10億美元票房的《鋼鐵俠3》的助力下，迪士尼或仍將保持穩定的盈利。那么，潛心本土化的迪士尼未來會不會收購中國的動漫或影視公司，來進一步抓取中國電影市場的機會？目前的背景是，中國相關部門一直在強調文化創意產業對經濟拉動，中國電影市場也處于高速增長，成為全球市場中僅次于美國和日本的第三大市場。“有些項目我們目前已在洽談，但具體以何種形式進行合作，暫時不便透露。”羅伯特·艾格說，“但我們確實不排除尋找本地的合作公司，共同創造一些鮮明的娛樂內容，并將此傳播到全球市場。”
本文是由搜了網整理發布，如想了解更多請瀏覽：http://m.56077666.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 16種巧克力違規使用化學物質胭脂蟲紅
下一篇： 大部分粽子都已經進入打折促銷階段
