網絡秘密武器終結唱片銷量大戰打響
2013/12/23 14:26:34
據悉，流行天后碧昂斯在毫無預告的情況下，推出她的第五張同名專輯Beyoncé。新專輯在iTunes上架3個小時后銷量賣出了8萬張，1天賣出57萬張，3天突破82萬張，6天突破100萬張，創下iTunes史上最快銷售速度。碧昂斯的這張唱片占領了108個國家的榜首，迅速成為本年度毫無爭議的最高銷量女歌手。
目前還在家里相夫教子的碧昂斯通過新專輯再度一鳴驚人。然而成功的背后則是其面對市場的出其不意，不按常理出牌，跟傳統唱片營銷方式說拜拜。碧昂斯的新專輯堅持不打榜、不宣傳、不營銷的策略，沒有電臺播放預熱單曲的固定模式，沒有新專輯的預購活動，甚至連唱片的發行日期都含混不清，更不用說大張旗鼓的唱片宣傳了。然而零宣傳不代表放棄宣傳，恰恰相反，傳統營銷被秘密武器網絡營銷取而代之，平靜的暗涌后帶來了暴風驟雨般的井噴，一切都借助網絡渠道悄無聲息地布局著。12月12日，碧昂絲僅在Instagram上對網友說了一句“驚喜”，隨后第二天便發行Beyoncé。新專輯發行當天，嘎嘎小姐、凱蒂·佩里、莉莉·艾倫等明星齊刷刷地加入了發微博點贊的行列，12小時內關于碧昂斯的twitter討論更是高達120萬條，轉發、互動、刷屏、熱門話題帶來了病毒式的網絡傳播效果，直接帶動了唱片銷量。
據了解，今年6月，凱蒂·佩里和嘎嘎小姐長達半年的天后大戰，最終以碧昂斯的勝出而終結。上百萬的下載數字令僅有20多萬的嘎嘎小姐、水果姐以及麥莉等人望塵莫及。在天后們以奢華的奇裝異服在線下搏命宣傳的時候，碧昂斯正在醞釀著一場線上宣傳的唱片營銷革命。談及反市場、零宣傳的話題，碧昂斯說：“我不想按照以往的方式發行新專輯，我已經厭倦了在音樂、歌手和歌迷之間摻雜了太多瑣事。”
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