iPad平板電腦廣告銷售推動了雜志的增長
2014/1/2 14:08:45
據國外媒體報道，2013年雜志行業不容樂觀，雜志《Spin》和《新聞周刊》(Newsweek)都宣布不再發行紙質雜志，美國全國很多雜志社都傳出裁員的消息。
據報道，雜志廣告收入在經歷了2010年和2011年小幅增長后，延續了其從2007年開始的普遍下降趨勢，在2012年再次滑落。但在2013年即將結束時，這些雜志社也有了一些好的消息—雜志上的平板電腦廣告銷量大增。
美國雜志出版商協會(MPA)最新報告顯示，今年，通過美國雜志廣告銷售的iPad比去年多了16％。平面廣告和去年基本持平。
市場研究公司Kantar Media的數據表明在其分析的69家雜志中，和2012年相比，2013年平板電腦和出版物在這些雜志上的廣告空間增加了6%以上。因此，平板電腦廣告銷售推動了雜志的增長。
MPA的總裁兼CEO瑪麗-伯納為這一消息感到高興，同時，她也指責了媒體對于雜志業的不景氣進行鋪天蓋地報道的這一行為。
伯納表示，有很多人對雜志行業失去了信心，但是這些數據再次表明，雜志業是和那些有實力的、相關的以及持久的品牌息息相關的。盡管有很多關于雜志業走向衰落的不實報道，但實際上，雜志業根本不缺少受眾。很高興廣告商們能夠逐漸意識到這一點。
雜志行業仍然有很長的路要走。皮尤研究中心今年初的報告稱，在2012年，數碼平臺僅僅占雜志總收入的6.6％。但皮尤預計到2016年，這一數據將上升到14.5％。但是這是否足以彌補印刷行業多年來的損失還不得而知。
對于雜志出版商的好消息在于2014年平板電腦市場預計會繼續增長，IT研究與顧問咨詢公司Gartner也預計2014年全球平板電腦出貨量會激增47%。
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