谷歌Moto X降價將影響高端智能機市場
2014/1/13 15:01:12
據國外媒體報道，谷歌公司近來已經將旗下智能手機旗艦機型Moto X的售價下調至399美元。對此有市場投資者就提出疑問，谷歌公司的這一行為對于整個智能手機行業來說將產生怎樣的影響。
Moto X目前只在北美和南美市場投入銷售，其從銷售規模來說遠遠不及蘋果和三星公司的產品。有數據顯示，截至2013年11月份中旬Moto X的銷量僅為50萬臺，而iPhone在2013年第三季度內的銷量就輕松突破3380萬臺。筆者不禁對于谷歌公司的決定產生些許疑問，谷歌憑什么認為其對于一款看似銷量毫無起色的手機進行降價銷售就可以給蘋果和三星兩大巨頭施加巨大的影響力呢？
谷歌公司在Moto X的市場營銷方面已經投入了巨大的人力物力和財力，對于財大氣粗的谷歌公司來說，一部智能手機的市場推廣活動實在是“小菜一碟”。此外，谷歌公司實現溢價銷售3000萬臺Moto X智能手機的目標基本不成問題，因此谷歌公司放棄眼前的一點利潤率來換得Moto X搶占更多市場份額也符合公司的長期利益。
對谷歌公司來說其根本不需要通過硬件產品去賺取利潤。谷歌公司的目的是將用戶帶入以Android為基礎的生態系統中，在這個系統中谷歌公司可以從用戶那里獲取足夠的并且不斷增加的有價值數據，利用這些數據可以充實谷歌公司的王牌產業搜索引擎，而谷歌搜索又可以通過對數據的分析確定不同用戶的不同喜好，公司根據上述結果又可為用戶開發更加中意的產品。
從產品質量性能角度來看，iPhone和三星Galaxy系列智能手機堪稱如今市面上最好的手機產品。對于大多數移動通訊運營商來說，它們會每隔一年時間對于所銷售的補貼合約機型進行升級，而消費者則會選擇在他們認為有必要的時候換用新機型。
T-Mobile此前表示將向消費者銷售無補貼手機，這其中就包括iPhone，而過去消費者對于任何一部新款補貼合約機的購買費用最高不會超過200美元。過去的一個季度， T-Mobile所銷售的智能手機中僅有21%為iPhone，反之iPhone在Verizon所銷售的智能手機中占到了51%。盡管T-Mobile發售iPhone的時間已久可能會導致其所面對的客戶群趨于飽和，但筆者認為取消手機補貼成為了消費者選擇其他運營商而非 T-Mobile一大不可忽視的因素。
谷歌公司同三星公司之間的關系并非競爭對手那樣簡單。當年谷歌公司出資收購摩托羅達手機業務并不僅僅是為了后者所掌握的專利權資產，更是為了在市場競爭方面對于三星形成更為強有力的制衡。三星一直以為來被認為是太過依賴于谷歌公司的Android系統并將其作為主要的盈利工具。如今三星推出的Android系列智能手機在功能和使用體驗方面同其他品牌的產品相比越來越同質化，而在這時Moto X的登場又滿足了消費者對于智能手機功能和價格兩者平衡的需求，因此不難想象未來三星Galaxy智能手機的受歡迎程度或將有所下降。
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