明年冰洗業(yè)遇結(jié)構(gòu)性調(diào)整價格戰(zhàn)或貫穿全年
2010/11/30 9:21:38
截止到今年10月,我國城市冰箱市場銷量同比增長28.45%,洗衣機(jī)銷量同比增長25.17%,整個冰洗行業(yè)的品牌格局因為高端市場爭奪戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等因素發(fā)生了一定的變化。即將到來的2011年,冰洗企業(yè)還將面臨著成本上漲、消費(fèi)放緩、政策遞減效應(yīng)等阻力,價格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?
“截止到今年10月,我國城市冰箱市場銷量同比增長28.45%,洗衣機(jī)銷量同比增長25.17%,整個冰洗行業(yè)的品牌格局因為高端市場爭奪戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等因素發(fā)生了一定的變化。即將到來的2011年,冰洗企業(yè)還將面臨著成本上漲、消費(fèi)放緩、政策遞減效應(yīng)等阻力,價格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?#8221;。
日前,在2010年度中國冰洗行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向與會的冰洗企業(yè)代表闡述了今年冰洗市場的良好走勢,也發(fā)出了一點(diǎn)擔(dān)憂。
今年以來,我國冰洗市場步入了黃金發(fā)展期,通過技術(shù)創(chuàng)新、市場細(xì)分、品牌擴(kuò)張等手段進(jìn)行了發(fā)展的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,不過在政策效應(yīng)遞減、生產(chǎn)成本增加的背景,如何保持企業(yè)在2011年度的市場競爭中的穩(wěn)步增長,成為企業(yè)最關(guān)注的話題。
近年來,我國家電業(yè)正面臨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等重要問題,成為家電企業(yè)發(fā)展中相當(dāng)長時期內(nèi)必須面臨的關(guān)鍵任務(wù)。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出,“過去,我國家電企業(yè)的重點(diǎn)優(yōu)勢是低成本和規(guī)模優(yōu)勢,但在未來的家電行業(yè)的發(fā)展中,要取得企業(yè)的發(fā)展的主動權(quán),單純依靠原來的方式是行不通的,而必須依靠領(lǐng)先的科技力量,在基礎(chǔ)技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面下工夫。”
今年以來,我國冰洗市場正在發(fā)生著結(jié)構(gòu)性的變化。《中國企業(yè)報》記者了解到,今年以來,冰洗企業(yè)的競爭重點(diǎn)已經(jīng)從單一價格戰(zhàn)搶奪市場份額,向滾筒洗衣機(jī)、多開門大容量冰箱等高端產(chǎn)品的價值競爭。
中國家電網(wǎng)主編呂盛華分析指出,“家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費(fèi)能量的釋放,國內(nèi)冰洗企業(yè)通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端產(chǎn)品、布局三四級網(wǎng)絡(luò)、發(fā)力技術(shù)產(chǎn)品營銷等新手段,實現(xiàn)了發(fā)展結(jié)構(gòu)的整體升級轉(zhuǎn)型。”
蔡瑩則透露,今年以來,國內(nèi)冰洗行業(yè)的品牌集中度首次出現(xiàn)分散,原來的五強(qiáng)品牌市場份額被一些其它企業(yè)所搶得。其中,洗衣機(jī)市場上,美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相應(yīng)提高。在冰箱市場上,美的、小天鵝、榮事達(dá)的整體上升也非常迅速,其中美的市場占有率從第六位上升到第二位。此外,尊貴等企業(yè)的市場份額上升也非常明顯。
海爾從小小神通,到具有世界頂尖技術(shù)的復(fù)試大滾筒洗衣機(jī),小天鵝一直致力于滾筒領(lǐng)域的發(fā)展,在變頻控制技術(shù)、智能化方面都有了突破。合肥三洋在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)的同時,注意消化吸收,走出一條從電器到整體制造的全產(chǎn)業(yè)鏈的自主創(chuàng)新之路。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出,“國內(nèi)冰箱業(yè)也在發(fā)生了巨大的變化,特別是家電下鄉(xiāng)實施以來,以尊貴為代表的新生代的品牌異軍突起,依托宏觀政策優(yōu)勢快速崛起,形成了家電市場特有的尊貴現(xiàn)象。”
此外,美的、美菱、海信科龍等一批企業(yè)在冰箱保鮮、超節(jié)能、超低制冷等產(chǎn)品功能和技術(shù)上的創(chuàng)新,也快速提升了國內(nèi)企業(yè)在高端市場競爭中的全面領(lǐng)跑。
呂盛華則認(rèn)為,“除了在市場手段上的不斷創(chuàng)新,國內(nèi)冰洗企業(yè)近年來加大了對技術(shù)手段和行業(yè)趨勢的控制力提升,這將會為企業(yè)在控制成本、刺激消費(fèi)、拉動市場注入新的思維模式。可以預(yù)見,價格將成為2011年市場競爭的關(guān)鍵詞,但企業(yè)一定會給出不同的解決方案。”
不過,蔡瑩則提醒,當(dāng)前政策推動下的遞減效應(yīng)、消費(fèi)能力提升尚存難度、城鄉(xiāng)收入不平衡造成了農(nóng)村消費(fèi)市場的持續(xù)力不強(qiáng)以及信用體系不健全、生活成本上漲引發(fā)的消費(fèi)能力降低,都將會給冰洗企業(yè)在2011年的市場布局增加難度。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 棉花價格猛烈上漲圣誕飾品瘋狂瘦身
下一篇： 保險交叉銷售主體擴(kuò)容業(yè)務(wù)推動尚難立竿見影
