整體廚房概念促使櫥柜廚電分界漸淡
2010/12/6 9:58:09
泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示：成套消費、一站式購買和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進(jìn)行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著具有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強(qiáng)于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸，有著無限的可能性
中國的櫥柜行業(yè)經(jīng)過十幾年的不斷發(fā)展，已經(jīng)形成了一批有品牌、重質(zhì)量的櫥柜企業(yè)，他們在波濤洶涌的市場中，不斷的總結(jié)著生存的經(jīng)驗，尋找未來的出路。
當(dāng)提到未來的經(jīng)營方向時，歐派董事長姚良松在今年的營銷年會上就曾高調(diào)表示：“與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派今年的另一大重心。”據(jù)了解，中國已經(jīng)有相當(dāng)一部分櫥柜企業(yè)具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力。面對容量200億的廚電市場，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。
泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示：成套消費、一站式購買和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進(jìn)行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著具有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強(qiáng)于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸，有著無限的可能性。
與此同時，900億元的巨大櫥柜市場也向中國的一些家電巨頭伸出了“橄欖枝”。海爾、方太、華帝、萬家樂、澳柯瑪、長虹電器等先后宣布介入整體櫥柜行業(yè)，其中一些家電企業(yè)更是將整體櫥柜作為未來3C產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中的重要項目之一。
專家分析，家電巨頭進(jìn)入櫥柜市場，主要是因為櫥柜市場的巨大潛力和較高的利潤率，這些相比較利潤透明而微薄的家電市場都有著巨大的吸引力。另外，櫥柜的銷售也有利于帶動廚電產(chǎn)品銷量，這些因素促使了一批家電企業(yè)向櫥柜行業(yè)的集中融入。
北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會秘書長牟勇認(rèn)為，隨著經(jīng)營廚電的企業(yè)紛紛進(jìn)入整體櫥柜行業(yè)，有利于帶動其家電的整體銷售。但可以預(yù)見的是，未來一年，櫥柜市場中的本土化競爭將更加激烈。
由此可見，2009年的櫥柜 市場依然是一片火熱的競爭場面。業(yè)界專家認(rèn)為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設(shè)計和質(zhì)量的同時，最大限度地讓利于消費者，準(zhǔn)確定位并服務(wù)于自己的目標(biāo)群體，提供性價比最高的櫥柜家具，這樣才會真正形成有利于櫥柜行業(yè)長期穩(wěn)定的健康局面。
據(jù)調(diào)查，在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。而品牌櫥柜一方面頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品，提高市場占有率；另一方面也開始擴(kuò)展市場方向，尋求更多出路。
業(yè)內(nèi)專家分析，雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無幾。特別是使用過程中櫥柜的精密程度、櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實力進(jìn)行支持，因此市場的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來發(fā)展趨勢。
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