移動應用的免費增值營收將呈現(xiàn)快速增長
2014/3/29 10:52:09
根據(jù)國外媒體報道，移動分析公司App Annie和IDC發(fā)布的最新報告顯示，去年，移動應用的免費增值營收上漲211%。該變現(xiàn)模式顯然還是挺有效的，不過應用內(nèi)廣告營收也呈現(xiàn)快速增長。
在蘋果和谷歌上最流行的2000款應用當中，很大一部分是通過免費增值模式變現(xiàn)，占比達83%，而免費增值在那些應用總營收中的占比甚至更高：92%。
免費增值的變現(xiàn)方式包括各類應用內(nèi)購買，如諸如升級或者加速的虛擬商品、像等級或者內(nèi)容這樣的額外功能、更長的應用使用時間、付費去廣告或者兼而有之。
根據(jù)App Annie和IDC的調(diào)查結(jié)果，出售額外功能是最常見的免費增值模式，App Annie超過50%的受訪開發(fā)者表示那是他們的首選變現(xiàn)方式。
對于采用免費增值模式的應用開發(fā)者來說，關鍵就在于盡可能地提高內(nèi)購的免費用戶比例。但這是項很大的挑戰(zhàn)，不到5%的開發(fā)者反映稱其應用的內(nèi)購用戶比例超過30%。事實上，高達80%的開發(fā)者表示，其應用內(nèi)購過的用戶占比不到5%。
按國家地區(qū)來算，美國的應用營收仍處于領先，去年的增幅達到1.7倍，而營收基數(shù)較小的日本和韓國則取得更加顯著的增長。印度市場的增幅有望提升兩倍，盡管其基數(shù)很小，到
2017年，該國的應用營收預計將較2013年飆漲870%。
有趣的是，不到50%的受訪開發(fā)者表示他們采用過應用內(nèi)廣告，58%則稱沒有在應用內(nèi)銷售過廣告。App Annie指出，很少應用能夠做到單月獲得10萬美元以上的廣告收入，就只有那些很火爆的應用才能做到。
調(diào)查稱，盡管目前營收模式基于廣告的開發(fā)者比例還不是很高，但移動應用內(nèi)廣告營收到2017年將超過PC顯示廣告。報告中援引的IDC數(shù)據(jù)顯示，屆時，應用廣告營收占比在各大移動市場都將呈現(xiàn)增長，美國將增至60%左右，德國、英國、法國和巴西將取得大幅的增長；只有韓國和日本仍將處于50%的關口以下。
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