在互聯網影響下電視廣告開始從巔峰下坡
2014/5/13 13:43:11
互聯網廣告逐步蠶食了傳統媒體的廣告，報紙成為首當其沖，不過電視廣告的主導地位一般被認為仍然沒有受到撼動。
不過，尼爾森公司最近出臺的電視廣告的報告顯示，在網絡視頻等影響下，電視廣告同樣受到了嚴重沖擊，不僅增速一年不如一年，況且廣告報價大幅下跌，電視臺開始插播大量廣告，這種“殺雞取卵”的舉動，將會進一步“驅趕”電視觀眾。
尼爾森公司的報告顯示，電視廣告已經呈現出了從巔峰開始下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入，在過去的五年時間里仍然保持了增長，但是增速開始下滑，2010年的增速還是8%，但是2013年，增速已經只有疲軟的3%，去年美國電視廣告的總收入為780億美元。
另外一個數據是電視廣告的報價，在過去五年時間里，標準的30秒電視廣告的報價一直在下滑，在過去四年時間里，跌去了1100美元，跌幅將近一成。
面對電視廣告報價的下跌，電視臺作何反應?他們開始在單位播出時間內，插入更多的電視廣告。在幾大電視網的頻道上，去年，每小時節目的廣告插播量為14分鐘35秒。而在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。
對于有線電視網內播出的節目質量更高的頻道而言，去年年每小時節目插播的廣告長度為15分鐘38秒，但是在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。
增長速度下滑，單位報價大跌，電視臺被迫增加廣告位，這種現象在電視行業前所未有，電視廣告正在從巔峰狀態下滑，將會逐步失去廣告市場的龍頭老大地位。
不過需要指出的是，瘦死的駱駝比馬大，互聯網行業一直在覬覦分食電視廣告的收入，不過視頻廣告收入超越電視廣告的日子，還遠未到來。
在現實生活中，電視比起其他傳統媒體，更加深入滲透到了人們的普通生活中，因此電視廣告的收入，不會在一夜之間消失，電視臺還不會面臨報紙行業大量關閉、裁員的凄慘困境。
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