電商與線下經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展 進(jìn)入O2O時(shí)代
2014/6/3 11:56:38
從網(wǎng)上下單，到實(shí)體店取貨，這種商業(yè)模式已被廣泛使用，2013年更被推廣到跨境網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域。29日在北京發(fā)布的流通藍(lán)皮書顯示，電子商務(wù)與線下經(jīng)濟(jì)的融合取得實(shí)際進(jìn)展，開始真正進(jìn)入O2O時(shí)代。
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院與利豐研究中心發(fā)布的《流通藍(lán)皮書：中國商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013～2014)》指出，中國電子商務(wù)快速發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合不斷拓展和加深，方式不斷創(chuàng)新，而在此前，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)品融合方面，即在電子商務(wù)平臺上交易的產(chǎn)品來源于實(shí)體，但在運(yùn)營上二者相互獨(dú)立。
2013年，微信推出“掃購”功能，用戶可以線下掃碼、線上購買。蘇寧推出“附近蘇寧”功能，用戶可在線上查找門店，關(guān)注促銷信息，線下體驗(yàn)和購買。而天貓則將廣告和促銷環(huán)節(jié)向線下滲透，線下宣傳“雙十一”活動、線上下單。
實(shí)際上，采用電子商務(wù)O2O模式的不止以上幾種，近年來，跨國百貨巨頭通過電子商務(wù)的方式，避開傳統(tǒng)的門店擴(kuò)張，將線上渠道作為進(jìn)入中國市場的試探，線上也越來越成為新市場、新產(chǎn)品和新產(chǎn)業(yè)的“實(shí)驗(yàn)室”和孵化器。
除此之外，2013年電子商務(wù)與金融的融合呈加速態(tài)勢，繼銀行紛紛開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)絡(luò)貸款業(yè)務(wù)之后，在線保險(xiǎn)、基金第三方支付、電子商務(wù)貸款等不斷發(fā)展，蘇寧銀行、眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、阿里小微金融等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新正贏得更多市場。
預(yù)計(jì)，由于在縮短交易鏈條、降低全程交易成本方面發(fā)揮的重要作用，未來幾年，本地生活服務(wù)將在線上線下滲透更多用戶，為用戶提供“一站式”生活服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將有更多的發(fā)展空間。
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