百度 在移動搜索領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值爆發(fā)
2014/6/23 14:14:58
對于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，BAT是繞不過的話題，這三大巨頭在各種領(lǐng)域的比拼都是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
此前，百度在2013年第四季度財(cái)報(bào)中披露，移動業(yè)務(wù)占比突破了20%，增長迅速。盡管傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)每季度高速增長，百度移動業(yè)務(wù)占比不斷擴(kuò)大，顯示出百度在移動業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)超外界預(yù)期。
由此不難看出，按照目前百度移動業(yè)務(wù)收入的發(fā)展趨勢，7月末公布2014年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，移動業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%，屆時(shí)百度的股價(jià)有望步入強(qiáng)勁上漲的通道。
大家都知道，早在2013年，百度在加強(qiáng)移動生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上，著重布局了移動搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和移動視頻四大入口，14款移動產(chǎn)品用戶數(shù)過億的App，其中最核心的“手機(jī)百度”用戶在最近3個(gè)月內(nèi)由4億增至5億，日活躍用戶超過6000萬。
與此同時(shí)，移動設(shè)備解決了百度賬號體系的短板，每臺手機(jī)、平板電腦都有唯一的設(shè)備號，百度不必通過賬號來鎖定用戶，同樣可以精準(zhǔn)地刻畫用戶的人群畫像，分析用戶的特點(diǎn)、消費(fèi)喜好，從而更精準(zhǔn)地推薦相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)。
無庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)“搜索”領(lǐng)域，已經(jīng)被谷歌和百度所定義了，在國外就是“谷歌一下”，在中文世界就是“百度一下”，谷歌百度已經(jīng)讓搜索變得日常化、社會化。而在移動搜索領(lǐng)域，百度目前超過72%的市場份額，也證實(shí)了其在掌上世界的品牌價(jià)值。
百度在技術(shù)上的研發(fā)與投入，大家都是有目共睹的。既有的成熟搜索技術(shù)不用多說，更關(guān)鍵是百度用來構(gòu)建未來5年移動搜索雛形的前沿技術(shù)，未來移動搜索的需求將更貼近生活和娛樂，搜索框不僅要能進(jìn)行文字搜索，還要能識別用戶輸入的聲音和圖像信息。
由此，也不難看出，根據(jù)數(shù)據(jù)對比，BAT里百度移動收入占比是最高的，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索廣告仍然是效率最高的商業(yè)模式。百度移動端商業(yè)模式已經(jīng)從單一的搜索廣告豐富為搜索廣告、應(yīng)用分發(fā)分成、LBS、在線視頻廣告等多個(gè)模式。在連接人與服務(wù)方面，百度效率明顯高出許多。
從騰訊方面來看，以京東618大促為案例分析，騰訊微信、QQ兩個(gè)一級入口總共為京東移動端帶來移動端訂單僅占7%，京東APP訂單量占比為18%。微信和QQ在電商轉(zhuǎn)化效率表現(xiàn)低于大多數(shù)人預(yù)期。社
相比之下，百度大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新催生了移動商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)，比如人工智能技術(shù)通過智能推薦，提升了搜索廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、LBS為用戶提供了更加便利的本地服務(wù)。而定位、語音、圖像識別等技術(shù)的突破，提升了用戶移動應(yīng)用便利性，也更多維度豐富了用戶大數(shù)據(jù)。
今年4月，百度正式發(fā)布了包括“百度大腦”在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)引擎”，向外界提供大數(shù)據(jù)分析處理和挖掘能力，并展示出百度在云能力與APP端之間的數(shù)據(jù)協(xié)同能力；5月，百度在硅谷宣布成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，并聘請到全球頂尖的人工智能科學(xué)家吳恩達(dá)博士擔(dān)任首席科學(xué)家，管理百度研究院。
很明顯，深度學(xué)習(xí)和人工智能等領(lǐng)先技術(shù)目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于百度移動廣告的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)匹配等各個(gè)領(lǐng)域，快速增長的收入占比充分證明技術(shù)正在百度商業(yè)化領(lǐng)域發(fā)揮巨大作用。
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