在移動互聯網時代該QQ如何繼續引領潮流
2014/10/23 11:20:14
在移動互聯網時代，QQ如何繼續引領潮流？QQ團隊給出了答案是：聚焦年輕。
“在QQ的活躍用戶中，年輕用戶是絕對主力，‘90后’和‘00后’占50.3%。”10月22日，騰訊公司高級執行副總裁、社交網絡事業群總裁表示，QQ的戰略很明確，就是聚焦年輕，“因為年輕就是未來。”
事實上，從QQ誕生的第一天起，核心用戶就一直是不同時代的年輕人。1999至2004年，QQ上活躍的是當時的年輕人群體“75后”至“85后”，彼時互聯網剛進入人們的生活，年輕人主要通過網絡結識陌生朋友，再逐漸將網上的關系延伸到生活中。
2005至2009年，網絡已經成為生活的一部分，“85后”至“90后”這個年齡段的年輕人成為QQ生力軍，他們喜歡通過個性簽名、QQ秀、會員等級等在網上表達自我個性。
2009至2014年的最近五年中，QQ用戶群中“90后”至“95后”的年輕人越來越活躍，他們已經成長為新一代核心用戶。而這一代的年輕人，擁有什么樣的特質，是QQ一直關注的。根據調查，“90后”年輕人具有自我意識膨脹，追求個性化和差異化、娛樂至上、孤而不獨，喜歡通過興趣社交等特點。
世界上很多百年品牌之所以“常青”，很重要的原因就是抓住了時下最潮流的人群——年輕人。出生于上世紀九十年代的年輕人，天生就是互聯網用戶。作為獨生子女的“90后”，渴望通過互聯網尋找到更多相同標簽、相同興趣的人。手機QQ興趣部落的出現，解決了這一訴求。
手機QQ興趣部落從6月中旬正式發布至今，用戶活躍度一路高漲，百萬級粉絲的部落已達到40個，每天回復量超過10萬的話題比比皆是。
興趣部落的成功，為QQ打開了熟人關系鏈之外的新天地。過去QQ乃至騰訊的成功都被認為是因為其強大的用戶群體和關系鏈分享，但最近的研究分析發現，如今用戶間最強的互動并不是在好友之間，而是在同類型的人之間，“90后”年輕人尤其如此。
“QQ的未來就在于如何突破熟人關系鏈的既定玩法，深度挖掘社交關系鏈的不同層面和維度，滿足用戶在更多元場景下的社交需求。”業內專家表示，QQ已經在不斷探索這一點。
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