微信聯手央視春晚發紅包誰是幕后大金主
2015/2/2 11:30:04
微信紅包搭上央視春晚，似乎讓今年春節又有了一個期待。也是這個舉措，讓微信紅包在與支付寶錢包的比拼中賺取了更多的呼聲。不過，鋪天蓋地的春晚紅包活動介紹背后，到底誰是幕后“大金主”？根據各方提供的消息，拼出了此次微信春晚紅包的幾大贊助商面孔。
據悉，今年與微信合作發放春晚紅包的品牌數量總共在15個左右。其中，“土豪”的傳統企業自然不會缺席這個大好的廣告時機。根據億邦動力網目前掌握的信息，青島啤酒、洋河酒業兩家傳統酒企都有可能加入這場營銷秀場。其中，洋河酒業此次發紅包主要為了曝光其去年推出的新品牌“微分子”。
此外，億邦動力網獲得可靠消息，在此次與微信合作發放春晚紅包的企業中，還有部分互聯網企業，其中包括兩家騰訊投資的互聯網企業：媽媽網和大眾點評網。
其中，媽媽網是騰訊于2011年投資參股的母嬰社區，近期開始涉足跨境電商業務；而大眾點評則是騰訊在2014年又一筆引發熱議的投資，此前已經在微信開辟了二級入口。
而被騰訊熱捧了一年的滴滴打車、京東等“騰訊大家庭成員”是否會加入此次紅包大盛會，還不得而知。
此次與春晚的合作，微信方面保持了一貫的神秘，但仍然有一些關于此次活動的情況開始散布。例如在網臺互動的形式上，今年與去年的最大不同在于，用戶從早到晚可以不定時參與多種春節創意小互動，讓網臺互動不僅是投票。另外，春晚節目主持人還將通過口播的方式提醒用戶參加活動，打開搖一搖搶紅包。再有，微信“搖一搖”入口還將有標示進行活動引導。
在活動期間，品牌有兩種曝光形式：一是發紅包，一是發代金券。微信試圖通過這兩種形式激活“我的錢包”和“卡包”。據悉，從大年三十到大年初三，所有企業派發的禮金和禮品總價值將達數十億人民幣。
而紅包領取方式上，微信春晚紅包采了“裂變式”，會由種子紅包和裂變紅包兩部分組成。也就是說，種子紅包發放到用戶手中后，用戶可以分享給朋友，實現裂變。據悉，春節期間，微信紅包的總曝光量將超過5億，其中將有數以億計的用戶搶到紅包。
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