電商電視劇推出注意規(guī)避的可為與不可為
2015/2/5 10:51:45
前天阿里影業(yè)與深圳廣電達(dá)成電商電視劇制作發(fā)行的合作協(xié)議，阿里影業(yè)的電商使命終于在此被證實了。雖然業(yè)內(nèi)對于電商電視劇眾說紛紜，看好看衰各有道理。誠然，阿里影業(yè)此舉某種意義上也是在為阿里尋找新的電商流量入口，具有一定想象空間，但還是想提醒阿里影業(yè)想象空間不見得萬事大吉，中間太多誤區(qū)還要注意規(guī)避。
電商電視劇的可為
之前阿里曾經(jīng)宣布與優(yōu)酷進(jìn)行視頻電商的合作，其主要形式為優(yōu)酷播放視頻中所呈現(xiàn)的服裝道具甚至各種食品，均可通過通過視頻網(wǎng)站導(dǎo)入阿里系產(chǎn)品中，實現(xiàn)用戶邊看視頻邊購物的購物場景。
而電商電視劇則是把整個工序前置，使商家在電視劇制作初期就已經(jīng)參與整個商業(yè)系統(tǒng)之中。由此，商家與阿里營業(yè)，與阿里，甚至與播出的電視臺CUTV網(wǎng)絡(luò)甚至是視頻網(wǎng)站都有了深度綁定關(guān)系，商家的高度參與除可獲得多平臺的曝光度之外，還可獲得阿里的流量導(dǎo)入，實現(xiàn)銷量與品牌的雙豐收。從用戶角度來看，由于此次是電商電視劇，其播出平臺又不再局限在視頻網(wǎng)站中，而與深圳廣電的協(xié)議也明確是是從電視劇宣傳期開始的，這就預(yù)示著其電商電視劇將會在電視劇的各種的播出宣傳檔進(jìn)行電商導(dǎo)流營銷，增加了用戶電商購物的選擇機會，不再如視頻電商那般多聚焦在視頻播出前后。
電商電視劇的不可為
根據(jù)“電商電視劇”名稱我們可以看到其主語依然是電視劇，電商只是其標(biāo)簽。也因為此，阿里在整個電視劇制作過程中就需要以電視劇的要求與規(guī)律去做，切不可為電商而忘記了電視劇本身，出現(xiàn)本末倒置的問題。
當(dāng)然，阿里影業(yè)會認(rèn)為自身具備嚴(yán)格的藝術(shù)把關(guān)機制去規(guī)避上述問題，但鐵哥在此還是希望阿里官方對阿里影業(yè)少施加壓力，多尊重藝術(shù)規(guī)律。但愿鐵哥的擔(dān)心都是多余的。
電商電視劇會成為未來主流嗎？
做電商電視劇需要具備以下幾大要素：健全的電商生態(tài)、穩(wěn)定的線上線下播出發(fā)行渠道、優(yōu)良的制作單位。
電商生態(tài)又可以被分解為以下要素，即：全品類商品、電商購物用戶、商品與用戶購買習(xí)慣的大數(shù)據(jù)、以及商家有效約束機制。除阿里之外其他電商平臺會因為各種原因難以達(dá)標(biāo)，即便是騰訊，其電商的生態(tài)也遠(yuǎn)未到能夠稱得上成熟的程度。良好的電商生態(tài)是電商電視劇制作的重中之重，雖然電視劇是為電商的導(dǎo)流之舉，但如果無良好生態(tài)配合流量無法變現(xiàn)，電視劇也就喪失了制作的必要。
隨著電商電視劇的推出，接下來電商也將從現(xiàn)有的線上或者單一線下流量爭奪轉(zhuǎn)入線上線下多媒體全方位的流量爭奪戰(zhàn)。阿里此舉只是開了個頭，接下來各家都會有各種手段在各自領(lǐng)域去爭奪流量與用戶，究竟誰能勝負(fù)現(xiàn)在還說不好。
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