谷歌蘋果謀劃移動業務是否要挑戰運營商
2015/2/9 11:36:40
有媒體報道稱，谷歌計劃直接向消費者出售手機，而蘋果推出的SIM卡能夠讓iPad用戶不受運營商的約束，輕松從一張網絡轉向另一個，是不是谷歌和蘋果真的謀劃挑戰運營商?
谷歌計劃不被看好
目前谷歌如何計劃尚不清楚，有媒體報道稱，谷歌打算利用自己及合作伙伴的WiFi網絡，再結合運營商的數據網絡，向消費者提供通信服務。有猜測認為，谷歌可能采用廣告贊助的模式，用戶只需看一些廣告就能免費得到上網服務了。當然也有分析人士認為，谷歌可能會收購幾家移動虛擬運營商，通過向基礎運營商租賃帶寬的方式提供通信業務。
行業很多分析認為這一計劃可行性不大，理由如下：
一、無縫結合移動網絡與WiFi網絡的技術難度較大;
二、谷歌沒有直接服務消費者的經驗;
三、谷歌的寬帶網絡比用戶預期的要慢;
四、谷歌并沒有明確的目標客戶群。
而且，當前美國市場上大部分的移動虛擬運營商并沒有獲得運營成功，有些MVNO甚至只有一小群移民客戶群，專做國際長途電話。另外有一些超市也在推自己的SIM卡，專做價格低廉的語音和短信基本業務。
谷歌有實力改變行業
現在講谷歌計劃不可能成功也為時尚早，確實讓谷歌建成和運營商相當規模的呼叫中心是不可能的，但谷歌可以在其他方面努力，比如說讓這類呼叫中心沒有再建的必要。
谷歌光纖項目推廣相當成功，用戶以更低廉的價格得到速率更快寬帶服務，反過來，谷歌也因此得到更多的用戶信息，收集用戶訪問互聯網時的行為數據，更好的運營谷歌廣告，創造更多的營收。
谷歌有可能成為一個改變游戲規則的人，從現有的巨頭手機搶奪市場份額，畢竟谷歌是全球少數幾家有財力、有興趣改變行業的大企業之一。
蘋果帶來的威脅更大
蘋果的SIM卡做法又是完全不同的另一種做法，并不是MVNO模式，只是提供給用戶轉向任意一家運營商的自由。但此舉將大大削弱運營商對市場的控制力，尤其是，如果蘋果打算把這種新SIM卡用到iPhone上，甚至直接用軟件取代SIM卡時。
現在，蘋果、谷歌和微軟都有能力主導手機的軟件和應用，這個優勢也給了他們未來捆綁提供云存儲、音樂、視頻以及其他商業服務的競爭優勢，當然未來補貼手機也不在話下，蘋果在零售渠道上的實力也相當強大。運營商在商業應用、音樂等商業化解決方案的嘗試已告落敗，運營商與手機廠商也沒有在手機管理軟件方面取得成績。
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