O2O創(chuàng)新招聘模式 顛覆基礎(chǔ)招聘市場
2015/3/19 11:15:45
2014年我國小微企業(yè)總數(shù)達到1000多萬家，從這一數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)小微企業(yè)招聘市場是一個巨大而令人垂涎的蛋糕，無數(shù)的小微企業(yè)的招聘需求構(gòu)成招聘的長尾，形成海量的招聘市場。如果將這些長尾加起來，小微企業(yè)招聘市場要幾倍于大中型企業(yè)招聘市場。
前幾年，每到春節(jié)剛過，各種大型招聘會必會是人山人海。面對如此強勁的市場需求，智聯(lián)招聘、前程無憂等基于白領(lǐng)服務的線上平臺并無力顧及。因為這些互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺在這方面都增長乏力，它們都沒有服務這個市場的有效模式，它們的服務模式雷同：都是讓用戶在海量的職位里挑選，投簡歷，然后企業(yè)再根據(jù)這些簡歷選擇面試人員。這只是初步解決了企業(yè)和求職者之間的信息搜尋問題，更符合喜歡進行理性選擇的中高端白領(lǐng)的習慣。但是對于小微企業(yè)的主要員工來源，中基層求職者而言，則是另一番求職場景。
據(jù)有關(guān)研究，中基層勞動者喜歡按照是否在居住地附近來選工作，尤其是服務行業(yè)的中基層勞動者更是在找工作時，會由近及遠地找。他們找工作的行為相對更加隨意，而不會像白領(lǐng)一樣深思熟慮。而對于需要招聘中基層的招工方，他們對于招聘的對象也沒有太多要求，往往只需要知道基礎(chǔ)信息，經(jīng)過簡單的交談便可以確定是否錄用。
如何設(shè)計一個合乎中基層勞動者求職場景的服務應用產(chǎn)品，則是能否撬動這個市場的關(guān)鍵。在這一點上，趕集網(wǎng)和58同城等更關(guān)注藍領(lǐng)招聘服務的平臺更有優(yōu)勢。58同城一直在強調(diào)“找工作，用手機就行了”，趕集網(wǎng)則基于移動互聯(lián)推出了專門面向餐飲行業(yè)小微企業(yè)招聘和勞動者求職的O2O招聘產(chǎn)品——易招聘，以LBS位置服務技術(shù)為依托，讓藍領(lǐng)求職者簡單地用手機解決了這個問題。在這個服務產(chǎn)品中，趕集網(wǎng)根據(jù)服務業(yè)勞動者找工作的習慣，借移動互聯(lián)網(wǎng)以O(shè)2O方式來解決餐飲界小微企業(yè)的招聘痛點。
很顯然，這是一種創(chuàng)新的O2O招聘模式，其有效地將互聯(lián)網(wǎng)招聘與線下拜訪結(jié)合起來，實現(xiàn)了優(yōu)勢的互補。這種基于地圖的就近招人，其實就是將勞動者線下求職的場景搬到了線上，并輔助于互聯(lián)網(wǎng)平臺強大的信息匹配與互動能力。從而讓商家和餐飲求職者的需求得到了精準的匹配。
其實，在網(wǎng)絡(luò)招聘還未誕生之前，線下的招聘會一直是人才供需的主流模式，而隨著主要服務于白領(lǐng)精英階層的傳統(tǒng)線下招聘平臺的出現(xiàn)，線下招聘會的主力地位并未受到過大的威脅，這些招聘平臺充其量是搶走了一些中高端市場，線下招聘會則一直把持著藍領(lǐng)招聘這一巨大的基礎(chǔ)招聘市場。而隨著近幾年來趕集、58同城等專注藍領(lǐng)招聘平臺的崛起，這一固有模式悄然發(fā)生著改變。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的大幅增強，中低端的藍領(lǐng)求職者逐漸擺脫了對線下招聘會的依賴，以前要參加幾次線下招聘會都不一定能搞定的工作問題，如今隨便在一部入門級的智能手機上就能解決問題。而隨著基于移動互聯(lián)網(wǎng)的O2O招聘模式的加入，這一基于藍領(lǐng)服務的基礎(chǔ)招聘市場格局必將被顛覆。
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