互聯網時代需要創新資源配置和社會治理
2015/5/8 16:12:06
如今，人們可以自由地利用互聯網所提供的平臺來表達、交流，并進行各種各樣的基于連接的社會行為和社會創造。
但是迄今為止，我們對于互聯網本身的理解可能還處在一種相當膚淺的水平上，還有很多人固執地認為互聯網就只是一種媒介、一個渠道，因此從自身發展的邏輯出發，把互聯網作為延伸其價值和影響力的平臺。事實上，互聯網不僅僅是一種媒介，它還是一種重新構造世界的結構性力量，這才是互聯網之于社會的真正意義。
互聯網或許是一種不同于傳統媒介的“高維”媒介。它比我們過去所面對的那些傳統媒介多出了一個維度，生長出一個新的社會空間、運作空間、價值空間。也就是說，高維媒介是不可能用傳統媒介的運作和管理方式去管理和運作的。
從某種程度上來說，傳統媒介始終是一種以機構為基本單位構造起來的社會傳播系統。從活字印刷到書刊出版、從報紙刊物到廣播電視，都是以機構為基本單位來加以運行的。而互聯網卻激活了比機構更為基礎的社會基本要素——個人，使每個個人都成為這個傳播系統當中的一個元素、一個基本單位。互聯網激活了社會底層的元素級基礎，使它煥發出完全不同于傳統社會的新的樣貌。我們看到，在互聯網所搭建起來的新的社會平臺上，最盛行的一個現象級的范疇都用“微”來命名的——微內容、微傳播、微價值、微創新等，一系列的“微”就是我們上面所指的，對于個人這個社會元素激活后所產生的現象和機制。
互聯網是一個無限性的平臺，在這樣無限的傳播平臺上，主流媒體打造自己影響力的方式卻是傳統的，即用有限市場的邏輯和空間的概念去搏無限的互聯網。比如，我們習慣于用規模化的群狼戰術或“造大船”的方式在互聯網上試圖建立自己的影響力。但問題是，如果所做的APP、客戶端，不是按照互聯網發生作用的機制去運作和傳播，就算做很多，人們也可以簡單地擱置你、規避你。這充分說明互聯網真的是一種比傳統媒介多出一個維度的新型的“高維”媒介，我們必須站在這樣一個基點上，創新我們對于傳播的資源配置和社會治理方式。
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