互聯(lián)網(wǎng)+浪潮驅(qū)動(dòng)電商紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)
2015/6/10 10:58:34
電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村生活的影響已經(jīng)顯而易見，近些年全國(guó)各地涌現(xiàn)出越來(lái)越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動(dòng)下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)開始了更大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進(jìn)村。此外，政策層面扶持利好密集出臺(tái)，鼓勵(lì)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、資金和渠道更高效地下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。而作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風(fēng)口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠(yuǎn)的地方。
電商紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)
淘寶作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的代表，給農(nóng)村帶來(lái)的變化已經(jīng)顯而易見。不過(guò)從某種程度上說(shuō)，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動(dòng)下沉，搶灘農(nóng)村市場(chǎng)，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運(yùn)上來(lái)。根據(jù)阿里研究院的預(yù)計(jì)，到明年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量加上淘寶村模式的逐漸成型無(wú)疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力。
去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計(jì)劃在未來(lái)3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，即建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。
在今年1月份，京東的縣級(jí)服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長(zhǎng)沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國(guó)多個(gè)縣市正式開業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等業(yè)務(wù)功能。今年京東縣級(jí)服務(wù)中心將在全國(guó)區(qū)縣鋪開，預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過(guò)500家。通過(guò)縣級(jí)服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。
在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進(jìn)村熱情高漲的同時(shí)，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》三個(gè)重磅文件。
淘寶借用合伙人形式扎根農(nóng)村
農(nóng)村淘寶是阿里千縣萬(wàn)村計(jì)劃的具體落腳站點(diǎn)。農(nóng)村淘寶給農(nóng)村帶去的不僅是淘寶上的開店服務(wù)和培訓(xùn)，還包括由螞蟻金服提供的信貸金融、由菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的物流，甚至還套用阿里的合伙人制度，吸引年輕人以合伙人的形式回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)加盟農(nóng)村淘寶服務(wù)站，為本村的村民提供電商服務(wù)。
去年10月，阿里首個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站在浙江桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村開業(yè)，第一筆業(yè)務(wù)幫助一位村民給她女兒上網(wǎng)置辦了嫁妝，包括煙酒、衣服和床上用品。據(jù)介紹，農(nóng)村淘寶首要的一個(gè)功能是幫助不熟悉網(wǎng)購(gòu)的村里上網(wǎng)購(gòu)物，而且貨物到了之后村民可以先用，滿意了再付款。這其中墊付的資金由阿里出。
農(nóng)村淘寶相關(guān)人士稱，第一批農(nóng)村淘寶選的服務(wù)店多是縣里或者村里的超市或者小賣部，讓店老板或者店員來(lái)幫助本地居民網(wǎng)上代購(gòu)，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這只能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商“下達(dá)”的功能，很難實(shí)現(xiàn)“上傳”功能。所以現(xiàn)在第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)店換了一種做法，首先公司自己新開個(gè)站點(diǎn)，其次以合伙人的形式來(lái)招募年輕人專職來(lái)做這個(gè)事情。
據(jù)了解，如果年輕人想回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幾乎是零成本就可以成為農(nóng)村淘寶的合伙人，因?yàn)榉?wù)點(diǎn)的用房、辦公設(shè)備以及相關(guān)培訓(xùn)都由阿里提供，而合伙人的收入主要靠傭金，幫忙網(wǎng)上下單買東西每單能獲得8%的傭金。另外農(nóng)村淘寶合伙人還有一個(gè)職責(zé)是幫助村里想上網(wǎng)賣東西的村民上網(wǎng)去開店，調(diào)動(dòng)農(nóng)村淘寶的資源給他們提供指導(dǎo)和幫助。這樣才能使電商業(yè)務(wù)在農(nóng)村既能“下達(dá)”也能“上傳”。
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