俄羅斯最大搜索引擎將涉足跨境電商行業(yè)
2015/6/19 10:18:28
作為俄羅斯最大的搜索引擎，Yandex一直被稱為“俄羅斯版Google”，不僅因為它擁有龐大的用戶量和寬廣的業(yè)務(wù)范圍，也因為它在俄羅斯幾乎就是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。而對于俄羅斯跨境電商市場這塊“香餑餑”，Yandex絕非只是看在眼里。
它掌握著龐大的數(shù)據(jù)，它籠絡(luò)了俄羅斯網(wǎng)民，要想涉足跨境電商行業(yè)似乎是舉手投足之間的事。不過，信息服務(wù)是Yandex的核心和本質(zhì)，即便涉足跨境電商，它也不可能完全拋開這一點。所以，Yandex的跨境電商之路便從導(dǎo)購網(wǎng)站這一“賣水者”的身份開始了。
俄羅斯電商市場的真相是什么?
俄羅斯電商市場目前的情況就好比五年前的中國電商市場，成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但發(fā)展速度驚人。
目前，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售額為256億美元，只占總零售額的4%，但預(yù)計到2019年網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)688億美元，占總零售額的8.4%。其增長率高達(dá)169%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同期實體店零售額26%的增長率。
從目前俄羅斯跨境電商市場的火熱程度可知，大家對俄羅斯是有期待的，可也非常害怕會受俄羅斯經(jīng)濟因素的影響。而實際情況是，由于通貨膨脹、物價上漲，人民的消費能力變低了，越來越多的人從線下走到線上，因為他們發(fā)現(xiàn)線上購買更便宜。
另外，現(xiàn)在俄羅斯的銀行利率相當(dāng)高，如果你去存款非常劃算，如果你要借錢做大生意就非常困難。所以對俄羅斯本土商人來說，擴張版圖目前不是個好時機。而中國商人或其他外國商人就不一樣了，他用美金或人民幣去結(jié)算盧布，有很好的匯率。所以，外國商人今年在俄羅斯會更有機會。不管是買廣告增加品牌知名度，還是跟消費者多一些營銷互動，都適合在今年去做。
中國商家對俄跨境業(yè)務(wù)能走多遠(yuǎn)?
跨境電商在俄羅斯的暢銷產(chǎn)品主要是3C電子、鞋服、兒童用品、美妝、家居等，大部分是剛性需求，不太可能因為購買力下降就不用。根據(jù)Yandex的預(yù)測，在近期盧布貶值嚴(yán)重的情況下，俄羅斯居民的消費趨勢除了從線下走到線上外，也會更偏向于選擇中低價位或者性價比高的產(chǎn)品。而這恰好是中國跨境電商在俄羅斯市場的優(yōu)勢所在。
雖然歐美大牌在俄羅斯也非常受歡迎，但很多年輕人是負(fù)擔(dān)不起的，他們甚至?xí)紤]買仿品。所以，仿品在俄羅斯也有相當(dāng)大的市場。Yandex在仿品方面的態(tài)度是不鼓勵也不支持，只要商家不在仿品上打上他仿的品牌，基本上還是可以被允許的。
中國對俄跨境電商的B2B2C模式是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｒ驗槎砹_斯本土的中小型商家更能夠掌握消費者的心態(tài)，也更能了解當(dāng)?shù)厥袌龅倪\營模式和營銷策略。比如，俄羅斯消費者更喜歡貨到付款的方式，而這只有當(dāng)?shù)氐纳碳也拍茏觯锪鞣?wù)、退換貨服務(wù)等也是當(dāng)?shù)厣碳腋菀鬃龊谩?
于中國商家搶食俄羅斯電商市場份額，是否會遭當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)反抗或政府限制的問題，這其實是不同的市場區(qū)隔。首先，政府層面是想讓這個市場維持現(xiàn)狀況的，因為是這有助于人民買到更好更便宜的東西。而俄羅斯本土電商和中國電商之間也是走的不同的路徑，本土電商主要是在服務(wù)和體驗上取勝，中國電商則是在產(chǎn)品的豐富性和性價比上取勝。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 中國有望明年出臺網(wǎng)絡(luò)設(shè)施安全保護(hù)制度
下一篇： 互聯(lián)網(wǎng)手機價格戰(zhàn)結(jié)束將迎品質(zhì)行業(yè)拐點
