涂料產(chǎn)品是經(jīng)銷商生命線必須要做好定位
2014/9/10 9:31:43
涂料產(chǎn)品是涂料經(jīng)銷商的生命線，有策略、有技巧的產(chǎn)品管理，是涂料經(jīng)銷商源源不斷獲取利潤(rùn)的充分保障。但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，一些涂料經(jīng)銷商由于不懂或不善于產(chǎn)品管理，結(jié)果產(chǎn)品賣的不少，但實(shí)際利潤(rùn)卻很低。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化營(yíng)銷甚囂塵上的新形勢(shì)下，涂料經(jīng)銷商的產(chǎn)品應(yīng)該如何管理，才能擺脫規(guī)模不效益的窘境呢?
這個(gè)定位，應(yīng)分為兩種：一是對(duì)外，即在市場(chǎng)上扮演的角色，比如我們通常說(shuō)的：低檔產(chǎn)品搶市場(chǎng)，中檔產(chǎn)品求銷量，高檔產(chǎn)品樹(shù)形象。
其實(shí)，無(wú)論是不同廠家的產(chǎn)品品牌，還是一個(gè)廠家不同的產(chǎn)品系列，其扮演的是“攪局”，還是“炮灰”，抑或是長(zhǎng)線產(chǎn)品培育市場(chǎng)，塑造品牌，以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益等等，都要有一個(gè)清晰的產(chǎn)品角色定位，并盡量避免產(chǎn)生錯(cuò)亂。
二是對(duì)內(nèi)，即哪些品牌或產(chǎn)品是攤薄成本的，哪些品牌或產(chǎn)品是謀求利潤(rùn)的，高檔產(chǎn)品不一定能獲得巨大利潤(rùn)，低檔產(chǎn)品也不代表沒(méi)有作為，一切都要在比較之后再下決定。
比如，某經(jīng)銷商把自己代理的產(chǎn)品分為有量無(wú)利、有量有利、無(wú)量高利、無(wú)量無(wú)利四種，取消無(wú)量無(wú)利產(chǎn)品，通過(guò)有量無(wú)利的暢銷產(chǎn)品捆綁后兩類產(chǎn)品，從而改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品群的銷售，構(gòu)建了一個(gè)良好的產(chǎn)品利潤(rùn)平臺(tái)。
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