辦公文具行業(yè)表面風(fēng)光實則深藏“暗涌”
2014/9/10 9:57:33
現(xiàn)在對于不少創(chuàng)業(yè)者來說，辦公文具行業(yè)是有很大的吸引力，因為其廣闊的消費潛力。然而在分享文具行業(yè)的“蛋糕”的同時也要意識到文具行業(yè)表面風(fēng)光下深藏的“暗涌”。
盡管當(dāng)前文具發(fā)展已經(jīng)越來越成熟，在其發(fā)展過程中不可避免的沾上了“天朝”特色——山寨品。
與很多行業(yè)一樣，在中國，不論任何產(chǎn)品都無法逃脫的一個“夢靨”。只要稍加留意就能發(fā)現(xiàn)，不論多么新穎的產(chǎn)品，只要出現(xiàn)在市場上不久，就會有“替身演員”取而代之。
文具產(chǎn)品同質(zhì)化程度之高、模仿抄襲手段之多，已經(jīng)超出了市場競爭范疇。有些小企業(yè)在同一款產(chǎn)品出來之后可以貼上10多個不同商標，銷往全國各地。隨之而來的問題便是無序的價格戰(zhàn)、傍名牌等一系列不正當(dāng)?shù)母偁帲瑯O大地影響了文具行業(yè)的健康發(fā)展。
“山寨品”的橫行同時也反應(yīng)了文具企業(yè)在品牌打造上的不足。長期以來，中國文具廠家大多以O(shè)EM形式行銷國外。文具企業(yè)普遍缺乏品牌建立意識。
除了品牌意識的缺乏，中國文具企業(yè)不愿投入創(chuàng)新的另一個原因也在于國內(nèi)文具行業(yè)缺少對知識產(chǎn)權(quán)的保護。產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創(chuàng)意產(chǎn)品，勢必需要將設(shè)計成本分攤到產(chǎn)品之上。
很可能本該獲得的市場卻被仿造產(chǎn)品憑借成本優(yōu)勢白白搶走，而知識產(chǎn)權(quán)又得不到有效保護，企業(yè)往往得不償失。這使得很多企業(yè)寧可為別人代理加工，也不愿意花費力氣搞研發(fā)。
創(chuàng)業(yè)者在看到行業(yè)利益的同時也要看到行業(yè)的短板，才能在發(fā)展過程中避開這些短板或者突破這些短板，全面考慮行業(yè)的風(fēng)險才能在發(fā)展中一帆風(fēng)順。
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