成本壓力無法消化運動服裝品牌集體漲價
2011/4/13 10:49:08
面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準備提高價格來應對。
2011年，面對成本高漲，李寧計劃提價幅度達兩位數。在李寧2010年財報中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經預判出成本上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出，2011年毛利率將下降一個百分點。
明確表示提價的還有國際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價。北京一家耐克專柜稱，銷售人員工資并沒有上漲，但是產品價格較去年確實有上調，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調整。
上游供應商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業所用原材料幾乎都是高價時期的儲備。
匹克集團首席運營官許志達表示，“面料成本在整個成本中所占比重為60%，而其他成本總計為40%。3月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價格也將根據鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。”
匹克價格上調將體現在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達表示，“此次產品給到代理商手中的價格應該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅大概是10%，服裝類為15%。”
已有上市計劃的鴻星爾克也在醞釀價格上調。“我們今年計劃是15%至18%的價格上調。”其內部人士表示。
在其看來，石油及橡膠等原材料的上漲會導致成本有20%左右的增長，只能盡量降低成本，漲價是大勢所趨。
安踏體育用品有限公司企業公關部總經理李浩也表示，安踏會隨著行業大趨勢做調整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏將提高鞋類產品銷售價格，平均漲幅約10%。
一位業內人士卻表示，門店數量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會影響到2011年凈利潤。且原材料成本上漲對于有上下游產業的企業影響相對較小，類似雅戈爾有面料生產及服裝制作的企業會影響較小，對貼牌的純零售輕公司和外包及分包業務較多的公司則有較大影響，加價幅度過高會削弱其市場競爭力。
鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時候新品時低8.5折，打折銷售時會有6.5折或7折的折扣；成本上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。
但對于一些規模較小、品牌影響力較弱的企業來說，成本上漲卻足以致命。 一位業內人士表示，本來存活于三四線城市的一些小品牌，靠的是價格來吸引人，但在原材料成本上漲之后，對于耐克、阿迪達斯等知名品牌來說品牌接受度將遭受考驗；對于靠價格打市場的小企業來說就更為難，上調價格會失去市場，不調價格會連進入市場的機會都沒有。
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