三星發展現狀不樂觀智能終端恐難成市場旗艦
2011/4/14 9:46:18
三星一季度財報顯示，三星電子公司一季度利潤大幅下滑，實現營業利潤2．9萬億韓元（合27億美元），而2010年同期的營業利潤則達到了4．41萬億韓元，第1季度利潤下降34％。在2010年，三星曾創下驚人記錄，公司年度銷售額、營業利潤和凈利潤均達到歷史高水平，手機出貨量名列全球第二，僅次于諾基亞。此前，部分分析師預計，三星第一季度實現營業利潤29．18億美元，實際收入350億美元。
盡管財報的表現不盡人意，但三星近期在智能終端方面的表現卻相當搶眼。無論是智能手機、平板電腦，還是智能電視，三星的表現都可圈可點。2011年中國三星論壇4月6日在上海盛大開幕。在此次論壇上，三星更是發布多款智能新品，掀起了一場“智慧生活”風暴。如此看來，三星有望借助智能終端發力，挽回利潤低下的局面。
三星在第一季度交出的成績單并不那么令人滿意。據國外媒體報道，三星電子公司一季度利潤大幅下滑。三星發表聲明稱，今年第一季度的營業額為37萬億韓元（合344億美元），營業收益額為2．9萬億韓元（合27億美元），低于去年同期的4．41萬億韓元，同去年第一季度34．64萬億的營業額相比增加了6．8％。但是同去年第四季度41．87萬億的營業額相比，減少了11．6％。
對于三星利潤創新低的原因，相關分析稱，LCD部門的供應過量以及智能手機和平板電腦等手機產業銷售大量下滑，是營業收益下降的主要原因。客觀方面，日本大地震的影響帶來的蝴蝶效應也相當明顯，致使三星半導體部門預訂陷入窘境，終導致當期盈利出現了34％的同比下滑。
另外，液晶顯示器市場由于消費者需求低迷導致電視及液晶屏等產品的價格下滑，液晶顯示器市場表現疲弱；同時，在iPad苛刻的價格競爭下，三星的Galaxy Tab平板電腦亦受到嚴重打擊。
又有消息稱，3月份，三星電子在韓手機銷量為74萬部，市場占有率為43％，銷售量較上月減少27萬部，市場占有率降低了7％，但仍位居手機市場第一位。三星電子按月手機市場占有率跌破50％，該情況已持續三個月。總體看來，三星一季度的表現堪憂。
不過，另一方面，三星在智能終端市場卻是佳音頻傳。日前，2011中國三星論壇在上海世博中心開幕，展示了包括Smart TV智能電視、Galaxy智能手機和平板電腦在內的三星家電、手機、數碼、IT等全線三星電子產品。
智能手機方面，根據媒體消息稱，Nexus S 4G預計將于4月18日正式發售。Nexus S 4G此前在2011年美國無線通信展中的驚艷亮相，曾經吸引了眾多消費者的關注。另外，2010年上市的三星旗艦智能手機Galaxy S截止一月其銷售量已達1000萬部。
自從三星轉投Android懷抱之后，品牌關注度有了明顯提升，增長態勢大好。美國市場研究公司Gartner 2月發布的新數據顯示，2010年Android全球市場份額達到22．7％，較2009年增長18．8％。不僅廠商紛紛投身Android制造相關產品，消費者也對Android智能手機表現出濃厚的興趣。搭載安卓系統的Galaxy S的熱賣，更為三星贏得了不錯的市場份額。據悉，今年五月三星雙核智能手機Galaxy S II將在歐洲率先上市。三星Galaxy S II搭載Android2．3版本操作系統，采用自家1GHz雙核處理器，或將引起新一輪的搶購熱潮。
平板電腦方面，在會上三星正式發布了Galaxy Tab 10．1和Galaxy Tab 8．9兩款新平板電腦。兩款Galaxy Tab平板電腦都采用了Android3．0操作系統，有10．1和8．9英寸屏幕兩種規格，均內置1GHz雙核處理器，配有300萬像素后置攝像頭和200萬像素前置攝像頭。值得一提的是，這次發布的兩款Galaxy Tab平板電腦都采用8．6mm的纖薄設計，超越此前蘋果iPad2創下的8．8mm平板電腦薄記錄。
另外，業界預計，隨著LED背光電視等高端產品需求推動，今年全球LCD電視發貨量將達到2．15億臺，較去年增長13％。其中，預計LED背光電視在全球LCD電視市場中所占比例約為40％至50％，智能電視則占30％至40％。在如此活躍的市場下，三星電子今年的目標是智能電視Smart TV發貨量達到1200萬臺，占全球智能電視市場份額的30％。
從三星發布的產品線不難看出，未來“智能”將成為其品牌的主要賣點，三星近期推出的智能手機和平板電腦，包括液晶電視等都選擇了Android操作系統。由此可見，Android系統將成為三星的主流操作平臺。
三星方面表示，今年之所以把Android系統作為主要的操作平臺，是因為它在全球的發展速度都非常之快。然而，面對現在越來越多的廠家，甚至很多低端品牌也采用此系統，三星應該在產品整體質量上與其拉開差距。
三星方面還表示，相比其他廠商，三星在產品開發速度與能力都具有很大的優勢，產品的系列也更加全面，以便滿足消費者們的許多不同需求。另外，三星本身在產品研發方面，也擁有很完善的供應鏈，很多關鍵器件三星都可以自主生產。
對于三星來說，接下來應該繼續加大維持自身的品牌形象。中國市場一直在不斷成長，對于三星來說通過不斷推出新的、好的產品來提高在中國整體的品牌競爭力。
三星豐富的產品線為其贏得了先機，避免產品同質化樹立了行業的標準，同時帶給消費者差異化的體驗。隨著多款智能終端或發布、或上市、或創下佳績，能否成為三星征戰市場的戰艦，我們期待三星上交一份靚麗的成績單。
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