上海車展突圍車市困局三新招揭示新思路
2011/4/14 9:56:11
諸多的利空因素，讓2011年開局的中國車市在糾結中前行。種種跡象表明，以2011年為界，中國汽車高歌猛進、持續10年的“井噴”式高速增長，已經告一段落。
熱播劇《我是特種兵》中，特種兵以強大的戰斗力、密切的配合意識和勇猛頑強的精神征服了觀眾。汽車行業并不缺乏這樣的“特種部隊”從某種意義上來說，上海車展便是各大車企在2011年的一場突圍戰。我們看到，利空政策“大考”之下的中國車市突圍之路，正在綻放更多的亮色。
奧迪Q3、全新甲殼蟲、寶馬M5概念車、雪佛蘭邁銳寶、新騏達、新思域、起亞K2……本次上海車展全球首發車75輛、跨國公司首發車19輛、國內汽車首發56輛，從發車數量來衡量車展規模固然是一個重要參數，而面對消費者日益細分和個性化的消費需求，借新車實現突圍已成車展更為現實的主題。因為，中國已成為不少企業的全球第一大新車銷售市場。
如在本次車展上，雪佛蘭便向高端和個性化市場發起“猛攻”。堪稱新車多的焦點品牌雪佛蘭，將在車展上全球首發雪佛蘭中高檔汽車Malibu邁銳寶、Camaro科邁羅和全新一代的雪佛蘭科帕奇。上海通用汽車市場營銷部執行副總監兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊，把此次車展稱為是雪佛蘭“全系列時代的來臨”，凸現出本次車展對雪佛蘭品牌的戰略意義。
除此之外，老車型換上的新面貌也不能忽略。小改款不僅在外觀上煥然一新，內飾方面也都有相應的升級，北京現代改款雅紳特、長安鈴木天語運動版、大眾EOS、上海大眾途觀等都在一定程度上提高了產品競爭力。
本屆上海車展的主題是“創新、未來”。在本次車展上，節能技術進一步呈現多樣化的趨勢。
沃爾沃（Volvo）汽車將展出其在環保、安全兩大領域的新科技成就，延續其八十余載的品牌核心理念。同時，沃爾沃汽車還將展出包括世界首創的行人安全系統、城市安全系統在內的多項創新安全科技。北京現代還將
帶來其新的Bluedrive節能環保技術、代號為HCD-12和HND-6的概念車、Blue-on以及電動概念車，充分展現了代表未來發展趨勢的現代技術風尚。大眾汽車還特別設置“藍驅技術系列”展區，展示大眾汽車一系列領先的節能環保汽車動力技術，全面展現大眾汽車卓越的行業領先地位和強大的創新技術實力。
作為今年全球規模、影響力大的汽車展之一，在此次展會上重新定位品牌形象和新標識，無論是傳播度還是關注度都將空前。
值得一提的是，在此次車展上，北京現代全新的品牌口號“NewThinking，NewPossibilities”全面取代了“Driveyouway”。從Drive到Thinking，這樣的轉換標志著現代汽車以及北京現代由追隨型戰略向進攻型戰略的變革。北京現代相關負責人透露，此次北京現代無論是參展規模，還是新車型、新科技的數量都創造了歷史之，此次上海車展也是北京現代發
布全新品牌定位和品牌口號之后的首次整體亮相，希望借助這一國際化平臺向外界傳遞“引領潮流，品位睿智（Intelligent&Stylish）”的全新品牌定位、塑造高端化的品牌形象。
此外，本次上海車展，上海大眾斯柯達也將正式啟用斯柯達品牌新標識，更專程邀請國內知名服裝設計師SimonWang度身設計展臺模特服裝，一展品牌風范。然而，不管是哪種突圍，正如工信部相關負責人所說，現在重要的不是產銷量，而是汽車的質量和性能，一場持久戰正在進行。
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