中國工程機械企業占領海外市場 徐工攻略
2011/6/8 8:52:18
近幾年，中國工程機械不僅在國內的市場占有率上不斷擴大，在技術和服務上都與國際知名品牌靠攏，更可貴的是，國內已有數家大企業在立足國內市場的同時也在謀劃著去海外市場攻城略地。徐工集團正在大步伐邁進海外市場，種種大事件無不顯示徐工集團加速向世界級企業的目標邁進。
徐工集團的戰略定位和目標是面向全球拓展產品市場和資本市場，面向客戶拓寬、提升工程機械主機產品和核心零部件領域，面向未來進入高端裝備制造，力爭2012年營業收入突破1000億元，2015年挺進世界工程機械行業前5強，力爭前3強，跨入世界500強，成為全球著名的、極具國際競爭力的世界級企業。根據整體戰略發展目標，徐工集團今年以來不斷加快境外投資步伐，以完成公司國內外的戰略布局、進一步保持公司的戰略安全和競爭優勢。
早在2009年4月巴黎舉辦的INTERMAT工程機械展上，徐工在300平米展臺上展出的兩臺展品QY25k汽車起重機、QY50k汽車起重機，外觀特別是噴漆效果可與國際一線品牌的樣機媲美，細節極具歐化；同時，這是兩款產品也是在歐洲拿到行駛牌照的機型，通過了歐盟EEC的認證。這次的亮相向國際市場展現了徐工自身的非凡實力，也為走出海外從某種程度上埋下伏筆。
為加快走出去和國際化的步伐，徐工投資２億美元在巴西ＭＧ州建８０萬平方米的徐工巴西工程機械工業園，打造第一個徐工海外成套工程機械制造基地。這標志著徐工集團在參與國際市場競爭、加快實現打造世界級企業目標方面又邁上更高的臺階。目前徐工在巴西市場各類工程機械設備保有量為３０００多臺，僅去年就出口巴西１.２億美元。徐工在南美加快投資建廠步伐的同時，在產品出口方面作為中國工程機械出口的先鋒，始終走在前列，連續７年名列前茅。此次徐工集團在巴西ＭＧ州包索市建立工程機械工業園，表現了徐工開拓南美市場的決心和力量，將有力推動徐工集團加速向世界級企業的目標邁進。
2008年12月6日，徐工在海外的第一家裝配廠在波蘭羅茲省沃維奇市落成，預計2009年下半年投入生產。徐工集團波蘭裝配廠建區面積約5000平方米，于2007年9月動工，主要用于裝配徐工裝載機、壓液機、平鋪機等產品。該廠的建成，對徐工集團擴大歐洲市場份額和提高產品競爭力有重要意義，對加深徐州與羅茲省沃維奇市的交往有深遠影響。
近幾年，徐工集團一直致力于抓緊實施全球化經營的戰略布局，通過認真研究全球市場，劃分營銷區域，逐步在全球各區域內建立海外公司和工廠。目前已在東歐、南亞和南美等區域設立辦事處，為籌建徐工海外公司做前期的準備工作。同時選擇條件成熟的國家或地區設立組裝廠，擴大徐工產品在當地市場份額和市場占有率。近期有新聞報道，徐工集團正通過旗下上市公司徐工機械在歐洲并購兩家零部件制造商。據悉目前并購正在進行，預計7月份能夠完成，并購對象在高端液壓件制造領域擁有核心技術，這正是國內企業所缺乏的。
在國內市場需求下降的時候，企業目標將更加積極的去開拓國外市場。作為國內規模大的工程機械企業，走出海外是徐工的必然之勢；同時，由于其在國內無與倫比的生產和銷售規模，徐工在打開國際市場的途徑上也別出心裁。故此徐工將加速海外建廠，但更看重收購外資研發機構，技術創新才是重中之重。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 電商大佬爭相涉足物流投重金突破發展瓶頸
下一篇： 工信部發布通知多晶硅項目審批有望開閘
