盛大電商能否成功
2011/7/20 9:02:31
近日，中國網絡游戲巨頭盛大集團宣布斥資20億元進軍電子商務領域，將推出一個名為“品聚網”的網絡購物平臺。這是繼騰訊、百度后又一家進入電子商務領域的互聯網巨頭。
互聯網巨頭們對電商的覬覦非常容易理解。據正望咨詢測算，2010年中國網購規模達到了5000億元，而且此數字還以每年接近翻一番的速度增長。盛大做電商也具備了一定的基礎。首先盛大有用戶，有流量。盛大已經建立了一個巨大的互聯網娛樂帝國，有網絡游戲，有在線文學（起點中文網），有在線視頻（酷6網）。其次，盛大的用戶多數是付費用戶，轉換為電商用戶的可能性較大，而且盛大旗下已經有一個非常成熟的支付工具——盛付通，不會存在支付障礙。
不過，這些并不能保證盛大電子商務的必然成功。前車之鑒，百度之前做的C2C平臺百度有啊已經轉型為社區服務網站，與日本樂天合資的樂酷天也是雷聲大雨點小。騰訊的拍拍和QQ商城境遇要好一些，但想要挑戰淘寶的霸主地位也是有心無力。歸根結底，娛樂的流量、信息的流量還不能等同于商務的流量。一般而言，娛樂用戶相對比較年輕，不是網購的主流人群，同時淘寶已經在網購中具備了很強的號召力，很多用戶在網購時會潛意識地想到去淘寶，形成了一定的行業壁壘。
盛大之前透露的消息是做一個C2C平臺，這個恐怕很難。隨著電子商務的發展，賣家主體已經逐漸從草根轉變為企業，無論是美國的eBay被亞馬遜大幅超越，抑或中國的淘寶對淘寶商城的傾斜，都已經充分反映了這一趨勢。所以盛大更可能是做一個類似于淘寶商城、QQ商城這樣一個以企業商家為主的第三方平臺而非C2C平臺。
中國，做電子商務都繞不開淘寶，實現與淘寶的差異化競爭是后來者成功的關鍵。對盛大而言，利用好自己的用戶和流量優勢將是關鍵。正如前面所言，娛樂用戶不是網購的主流人群，不過這不是因為娛樂用戶的消費能力差，而是網購的主流商品不符合這類用戶的需求。如果能發掘這部分用戶的獨特需求并加以滿足，盛大的電子商務戰略成功的可能性就會非常大了。
洪美，出生于安徽，中國人民大學電子商務方向博士生，統計學碩士；先后在CNNIC和正望咨詢工作，曾擔任正望咨詢副總裁兼首席統計師，對電子商務有較深入的研究
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 個人網店是否納稅
下一篇： 制造大國崛起基石
