傳統企業嘗試電子商務
2012/4/6 16:31:34
傳統鞋服企業嘗試電子商務將是一個不可逆轉的趨勢，未來的20年到30年，所有的企業都會成為互聯網企業，互聯網會像水電一樣變成無所不在的基礎設施，貫穿每個企業發展的始終。
在此背景下，電子商務已經成為擺在所有傳統鞋服企業面前的一個大方向，不過要強調的是，傳統企業進軍電子商務并非完全是從零起步，因為從電子商務的本質來看，其核心其實仍舊是商品流通的過程，只不過流通的形式發生了一定變化，盡管近年來由于競爭的加劇，行業內的營銷戰、價格戰和流量戰此起彼伏，電商寒冬論也一直被廣泛提及，但電商歸根結底的競爭無外乎是對上游貨源和渠道供應鏈的把控，而這恰恰是傳統企業多年累積下來的大優勢，同時也是純電商企業的大劣勢。
盡管國內已經有傳統企業進軍電子商務的典型，但整體而言，絕大多數的傳統鞋服企業在應對電子商務方面明顯滯后，在各種現實問題的困擾下徘徊不前。對此，有業內人士認為，傳統鞋服企業如果僅僅停留在守業階段，而不順應大勢進行產業升級的話，隨著時間的推移，不僅原有獲得的市場份額會不斷遭到電商的侵蝕，而且進入電商的時間越晚，經營和發展所受到的制約和各種現實問題就會越多，屆時，傳統鞋服企業在市場環境面前勢必會更加被動，形勢極其嚴峻。
究竟什么是傳統鞋服企業涉足電子商務的大障礙，總結起來無外乎是電商從業經驗和人才等，由于缺乏對于自身開展電子商務的清晰定位和整體規劃，導致在轉型的途中種種問題陸續浮出水面，這是鞋服企業在產業升級之路上面臨的大障礙。
有困難很正常，關鍵是要找到鋪平道理的解決方法。為了助力傳統鞋服企業有效進軍電子商務，利用電商渠道實現“貨通天下”，同時幫助純電商企業解決供應鏈老問題，促進鞋服電子商務產業的無縫合作，泉州市人民政府聯合環球鞋網等將于4月17日 -18日在泉州酒店舉辦“2012中國鞋服行業電子商務峰會”。
除了對往年鞋服行業發展電商的經驗進行總結外，更為鞋服企業提供了學習、交流和采購對接的平臺，今年的這一特色體現的更加明顯，為了大化的整合資源，峰會期間，泉州市人民政府與泉州市經濟貿易委員會還將舉辦工貿企業與網商平臺對接會，即名品進名網，參會的傳統企業能借此活動快速開辟和占領網上新興渠道，而電商企業則能獲取更多貨源，彌補在供應鏈體系方面的短板。
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