奢侈品電商和品牌產業電商陸續搶灘中國
2013/5/17 10:32:57
不少奢侈品品牌乃至奢侈品電商開始搶灘中國。業內人士認為，在奢侈品市場總體不太景氣的大環境下，先通過電商這種相對低成本的方式挖掘中國市場是一個相對穩妥的選擇。不過，外來和尚能否適應中國的水土也是一個問題。
繼收購熟客網，并將之轉化為旗下的奢侈品折扣網站THE OUTNET頗特萊斯的中文版后，隸屬于世界第二大奢侈品集團Richemont的英國知名電商NET-A-PORTER再度加速在中國市場布局的步伐，不僅將其亞太總部設在中國香港，并推出了中文版的“頗特女士”。對于中國消費者而言，具吸引力的不僅僅是明顯的價格優勢，快遞兩三天內到達的高效率也讓頗讓人滿意。據悉，頗特萊斯中國內地上線以來，售賣的品牌從創立時的100多個增加到了230家國際設計師品牌，在中國的銷售額也逐月增長。
同為全球奢侈品電商界的翹楚的YOOX集團在中國市場也漸入佳境：先在上海建立庫房，推出旗下Armani等品牌的官方網店；然后是正價多品牌購物網THE CORNER的登場，貨品與專賣店售價保持一致；后是奢侈品折扣網YOOX的亮相。
4月中旬，荷蘭男裝品牌Suitsupply推出中國電子商務網站。Suit Supply B.V。首席執行官、創始人Fokke de Jong也公開表示，中國電子商務網站的上線是Suitsupply進入亞洲的里程碑，也是零售店鋪開幕的鋪墊。據Suitsupply中國商務總監Vicki Jiang江蓉透露，在推出電商的同時，也正在北京和上海尋址開店，預計今年底或明年初將推出中國門店。此前，HUGO BOSS的中國自主運營網店也在今年2月上線。
澳洲著名休閑品牌UGG Australia中文官方網站業已亮相，位于天貓的官方旗艦店也開業納客。在此之前，Gucci、Giorgio Armani電商平臺也登陸中國；Ferregamo則與多家奢侈品電商簽訂了合作協議，成立了多家有官方授權的在華電子商務網站。對于奢侈品電商大舉進軍中國市場的原因，有資深業內人士分析認為，這跟全球奢侈品市場的不確定性和線下開店和維護成本的高企有很大關系。
據分析，以往在中國消費者對奢侈品消費還不太成熟的時候，開實體店鋪則能起到形象展示和品牌宣傳的效應，對于提升品牌在中國市場的知名度有很大幫助。但是現在中國市場的消費者對于奢侈品的了解和認知度都有了很大的提高，而開店的成本則日益高企，并且實體店受到地域限制很難覆蓋二、三甚至四線城市白領階層的需求，這時候電商的優勢就顯現出來。
對于那些尚未進入中國市場的奢侈品品牌來說，在奢侈品市場總體不太景氣的大環境下，先通過電商試水，再在中國開店，也是一個穩妥的選擇。
不過，外來和尚能否適應中國的水土？面對中國奢侈品電商的混戰局面，國外奢侈品電商能否更易贏得中國消費者的心？分析人士指出，國內奢侈品電商在經歷2011年的爆發式增長后，2012年卻面臨大幅洗牌，其中原因既有中國消費者海外代購和赴海外購買奢侈品的沖擊，但電商自身信譽度低、供貨渠道不穩定等更是其損失慘重的主因。不過與中國內地電商售賣的奢侈品99%未得到品牌正式授權的現狀相比，國外奢侈品電商的貨源優勢很明顯。
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