以連接一切為目標的微信插足可穿戴市場
2014/7/2 10:58:45
以“連接一切”為目標的微信，這次把手伸向了可穿戴市場。
7月1日，iHealth、華為榮耀、樂心、咕咚四家廠商開始在京東等平臺正式銷售自己的微信版手環。在此之前，這些廠商與微信團隊已經秘密接觸謀劃了近半年時間，現在終于推出首批產品。
所謂微信版手環，并不是由微信自己來出硬件。而是硬件廠商通過公眾服務號的形式，用微信來同步、管理不同品牌手環的數據，并將這些數據與微信的社交關系打通，提供給用戶類似朋友圈分享、“運動排行榜”等等功能。
對于此次介入可穿戴設備的嘗試，微信方面顯得極為低調。騰訊方面表示：“微信一直以來都保持著開放的節奏，我們提供的是連接一切的能力，而硬件是其中的一個組成部分。”
以運動手環為代表的穿戴設備市場，已經被眾多廠商盯上。無論是國外還是國內，無數的手環、手表都在近一年之內集中涌現。從用戶使用的角度，每個不同的設備都需要安裝自己的APP，相互之間數據還無法打通，這帶來了碎片化的困擾。
微信團隊對此一直非常謹慎，與各類手環廠商接觸時也盡量保持低調，因為騰訊很怕被人解讀為他們也要做硬件。
“開始，其實大家都不知道該怎么合作。”微信方面對于合作方的大要求就是，“什么都別動”。不改動原有產品的交互體驗，不改動產品邏輯，不改動產品定義。雙方花了幾個月的時間，來想相互之間的結合點到底在哪里。
終，找到的連接點就是，激活用戶和健康數據之間的關系。事實上，除了遠程診療等相對更偏專業的應用是剛需之外，平時觸動用戶去關注自己健康數據的需求其實并沒有強烈。
思路確定之后，其實產品開發的耗時并不長。據記者了解，微信對于接入的硬件廠商提了兩點強制要求：第一是打通排行榜數據，因為單一品牌的用戶量太小，只有打通不同手環之間的運動數據，才能讓更多的用戶參與進來產生互動。
第二個強制要求是添加維權中心。用戶無論是使用iHealth、華為榮耀、樂心、咕咚哪家的產品，在使用過程中有任何不滿意都可以直接反饋投訴。微信方面給出的理由是，不希望這些新加入的功能以任何形式強迫或者打擾用戶。
而日常的一些簡單健康數據，比如每天走了多少步、跑了多少公里，微信這樣的平臺就更加適合。融入社交屬性之后，枯燥的健康數據能覆蓋更廣泛的人群，并通過類似游戲排行榜的方式刺激用戶的活躍度。
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