傳統企業和網絡企業面對網絡營銷
2012/8/15 14:35:56
互聯網到達各家各戶，越來越多的企業意識到電子商務的關緊，并不是企業要步入電子商務，因為市場的需要，當傳統的實體銷行渠道已經沒法知足需要，傳統銷行的利潤會越來越低，這會兒大量的企業起始接觸電子商務，起始經過網絡營銷得到更高的利潤。
相對于傳統營銷方式，電子商務以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢。贏得了各個行業內大多數企業的青睞?？梢哉f，電子商務作為網絡經濟的主要表現形式，與傳統產業的融合，不能不說是開創了一次新經濟運動。
比如：電視受到時段的限制，而無法更多滿足客戶的需求;而報刊因為版面的限制也無法滿足客戶更多的增值性服務。這樣一來，只有網絡媒體能彌補他們的不足，跨越時空的限制而演繹無限時空，綻放無限風光。通過網絡這個平臺，信息可以迅速到達全世界;它是開拓全國甚至全球市場的一個良好的渠道。
實質根本的網絡企業和傳統企業的網絡營銷方式都是大相徑庭的。只是與互聯網的鏈接程度是不一樣的。網絡企業出現就在互聯網中游走，對網絡世界相對了解通透。然而對于傳統企業，進入網絡營銷模式還是多少有點膽怯的成分。其實傳統企業上網的熱潮也日益高漲，除了提高企業互聯網應用程度之外，注資或并購網絡公司的案例也在不斷增加，網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大中型企業表現出更大的熱情。
傳統企業的網絡營銷方式簡單一些，一些電子商務公司特有的營銷手段在傳統企業中可能并不適用。對于傳統企業來說，徹底的網絡化還需要一個過程，網絡營銷是一種輔助性的營銷策略，也是一個全新的領域，建立網站、網址推廣、利用網站宣傳自己的產品和服務等等，都是網絡營銷的內容，網站為人們提供了一個了解企業的窗口，在初級階段，網站的形象與企業形象之間可能并不完全一致，因為在企業網站建立之前，企業的供應商、合作伙伴、顧客等對于公司已經有了一定的認識，企業的品牌形象在建立企業網站之前就已經確立了。
與傳統企業不同，網站代表著純網絡公司的基本形象，人們認識一個網絡公司通常是從網站開始的，因而網站的形象在一定程度上代表著企業形象，在許多人的心目中，網站就是一個網絡公司的核心內容。因此，對于網絡企業來說，網站的品牌形象遠比傳統企業的網站重要。
其實網絡營銷只不過是傳統營銷的一種擴展，即向互聯網上的延伸，所有的網絡營銷活動都是實實在在的。網絡營銷的手段也不僅限于網上，而是注重網上網下相結合，網上營銷與網下營銷并不是相互獨立的，而是一個相輔相成，互相促進的營銷體系。
傳統企業的網絡營銷大都從建立網站開始，現在，不必說國際知名的大型企業，國內的大多數大型企業也都建立了自己的網站，不過具有電子商務功能的網站還很少。
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