遇天時地利人和——本土超市可大展身手
2012/11/13 16:40:19
無論是本土連鎖超市還是零售企業都有洋超市為競爭，中國連鎖超市必須要突破洋超市所帶來的市場困境，需在三四線城市中大有所為。
沃爾瑪，2008年進入江蘇常熟，2009年進入安徽六安市，2010年進入安徽亳州市，這標志著國際零售巨頭全面進入中國三線城市，并且向縣、鄉鎮進軍。
不過，從市場占有率來看，連鎖超市在我國大城市，尤其是“北上廣深”等一二線城市已經趨于飽和狀態，競爭非常激烈。然而，在三四線城市的零售行業，主要以本土的零售企業為主，跨國連鎖巨頭的“觸角”還沒有完全伸到這些三四線城市，因此，本土的連鎖超市在三四線城市大展身手。
加上在中央和地方政府的政策引導下，給予了本土優秀企業稅收減免，低價租地優惠；鼓勵銀行向民族“朝陽”企業提供長期貸款；提高外國超市進入中國市場的門檻等措施, 以緩解本土超市的競爭壓力,適度保障民族企業的經濟利益，這些政策無不說明政府對本土連鎖超市企業的支持和鼓勵。
從三四線城市居民收入來看，目前，我國人均GDP為5414美元，城鎮人均可支配收入超過23979元，比上一年實際增長8.4%。原有的零售經營方式已經不能滿足人們追求更高生活質量的要求。隨著經濟社會的發展，人們已經不再滿足于過去的小賣部、百貨店的經營方式，對于超市市場的消費欲望更加強烈。
交通的進步使得超市物流配送變得越來越方便。對于超市來說，物流占據十分重要的位置，過去交通上的不便使得商品配送在三四線城市相對困難，以致于容易出現斷貨或者缺貨的情況，現在，高速公路的快速發展使得物流不再是困難。
近年來，三四線城市連鎖超市得到了長足發展，因為，本土超市對于當地消費者的消費水平、商品偏好、收入邊際傾向以及價格消費彈性了如指掌；同時，又受到中央和地方政府的大力支持，在租價和稅收方面提高優惠；再加上三四線城市連鎖超市創新管理理念、引進先進技術等都大大提高了其競爭力，所以，在這種“天時、地利、人和”的優勢下，本土超市通過突破自身生存困境，獲得了發展動力。
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