汽車用品行業(yè)迎來前所未有“洗牌”期
2013/1/4 10:06:21
2012年，對于大部分身處汽車用品行業(yè)這一江湖的企業(yè)來說，在暗流洶涌的局勢下，都感受到了市場大環(huán)境低迷和愈加激烈的市場競爭所造成的寒冷感和危機(jī)感，業(yè)內(nèi)人士驚呼汽車用品行業(yè)正面臨前所未有的“洗牌”期。戰(zhàn)局正酣之時，跨入2013年，這場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”又將從年初打到年尾，在接下來的戰(zhàn)局中，如何打開新的局面，堅(jiān)守并開拓屬于自己的“陣地”，成為諸多企業(yè)不得不思考的話題。而隨著“戰(zhàn)事”的發(fā)展，汽車用品行業(yè)終將迎來“寡頭”時代也成為不爭的事實(shí)。
前些年的汽車用品行業(yè)中，不管是知名企業(yè)還是無名小企，都各自有各自的賺錢之道，甚至有“只要入行就能賺錢”一說，看似一派繁榮的表象下，恰恰是行業(yè)尚不成熟的表現(xiàn)。如今隨著行業(yè)品牌化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，汽車用品業(yè)內(nèi)部分“草臺班子”企業(yè)將加速被淘汰出局，“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的優(yōu)勝劣汰法則將發(fā)揮巨大作用。優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)將憑借產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢占據(jù)更大范圍的市場，從而躋身“寡頭俱樂部”，隨之汽車用品行業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)也將勾畫得更加清晰，實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)將無可厚非地占據(jù)“塔尖”，同時由于國內(nèi)地域廣闊及市場需求多元化的影響，各個細(xì)分領(lǐng)域的大多數(shù)企業(yè)將分布于“塔身”和“塔基”位置。
居安思危 知名企業(yè)絕非一勞永逸
在汽車用品行業(yè)中，若論誰能在接下來的格局中登上“塔頂”，現(xiàn)在各細(xì)分領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”企業(yè)自然占據(jù)優(yōu)先地位，如汽車坐墊領(lǐng)域的牧寶、汽車腳墊領(lǐng)域的五福金牛、防爆隔熱膜領(lǐng)域的威固、美容養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域的奔瑞等。但任何企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位都不是一勞永逸的，汽車用品行業(yè)中也曾發(fā)生過部分品牌企業(yè)隨著市場浪潮的涌動被淘汰出局的先例。
回顧當(dāng)年誕生于哈爾濱汽車坐墊產(chǎn)業(yè)基地的諸多知名品牌，如今能夠生存下來的又有幾多?雖然我們不能否認(rèn)這些企業(yè)為汽車坐墊產(chǎn)業(yè)所做的貢獻(xiàn)，但終究還是湮沒在坐墊歷史的長河中。由此可見，“以銅為鏡，可以正衣冠;以史為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失。”絕不僅僅只是一句印刷在課本里的古詩詞，我們更應(yīng)將此理論應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中，任何目前身居高位的企業(yè)都應(yīng)引以為鑒，以免重蹈覆轍。
四兩撥千斤 中小企業(yè)待騰飛
對于目前的中小企業(yè)來說，就更不應(yīng)該坐以待斃，中小企業(yè)之所以為中小企業(yè)，畢竟還沒有知名品牌企業(yè)的實(shí)力和資本，但在汽車用品行業(yè)中上演“咸魚翻身”的大戲也絕非不可能。作為這場博弈中的相對弱勢群體，和知名企業(yè)硬碰硬絕非智者之招，借助外力打好“太極”形成“四兩撥千斤”之力成為汽車用品中小企業(yè)應(yīng)對競爭常用的方式。
加多寶和王老吉的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)恐怕無人不知，一場爭奪戰(zhàn)原本使失去了紅罐王老吉的加多寶境遇急轉(zhuǎn)直下，但2012年的夏天，借助浙江衛(wèi)視《中國好聲音》這一平臺卻使“加多寶”名聞天下，一句“怕上火喝正宗涼茶”使大多數(shù)消費(fèi)者接受并認(rèn)可“加多寶”在涼茶領(lǐng)域的正宗地位。十年前，加多寶譜寫了王老吉在涼茶領(lǐng)域的傳奇，2012年，加多寶再次續(xù)寫了屬于加多寶自己的神話。加多寶的迅速崛起和其深諳營銷之道的管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)然密不可分，同時不可否認(rèn)的是《中國好聲音》這一風(fēng)靡全國的絕佳平臺在其中發(fā)揮的助推作用。對于汽車用品企業(yè)來說，具備加多寶式的超強(qiáng)管理能力，同時兼具加多寶式的精準(zhǔn)眼光，選準(zhǔn)騰飛平臺至關(guān)重要。
此時正值汽車用品企業(yè)堅(jiān)守品牌化路線，向“寡頭”時代邁進(jìn)的階段，短兵相見勇者勝，在此階段必須占得先機(jī)，盡力往“塔尖”方向攀爬，若在此階段停滯不前，待市場悉數(shù)被“瓜分”之時，若想再從他人之“城池”中分得一杯羹，即便有可能也必將費(fèi)力得多。若經(jīng)過一番廝殺，卻連金字塔的基座都做不了的話，那也只能嗚呼哀哉了。
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