高端腕表風光不再 面臨高庫存無法下咽
2013/2/18 15:23:10
高端腕表是身份的象征，在中國市場一度風光無限，現在今時不同往日風光已是過去式了。高端腕表大都從瑞士進口，2012年中國奢侈品市場明顯放緩，其中影響最深的就是高端腕表部門，送禮消費的減少對它影響很大。一位業內人士指出，大多高級腕表經銷商面臨“割腕”的尷尬。
高端腕表品牌巨頭在華銷售業績幾近停滯，以及高檔手表零售商坐擁的高庫存，都在顯示著高端腕表業在華面臨嚴峻挑戰。過去一年，歐元貶值導致中國市場消費逐步外流，再加上國內反腐力度加大而令奢侈品禮品饋贈萎縮。
“上海大部分的高檔手表零售商如今都有著較高的庫存，主要是禮品饋贈銷售大幅萎縮導致的。”瑞銀證券報告指出。來自貝恩的中國奢侈品市場報告則顯示，過去每年銷售額同比增長40%的奢侈品腕表部門，在2012年卻下降5%。
擁有江詩丹頓(Vacheron Constantin)、積家(Jaeger-LeCoultre)、沛納海(Panerai)、伯爵(Piaget)、卡地亞（Cartier）、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels）等諸多高端腕表、珠寶品牌的世界第二大奢侈品集團——歷峰的業績明顯受到影響。
在歷峰最新公布的截至2012年12月31日的三季度財報顯示：集團三季度銷售僅增長5%（固定匯率下），低于預期。而亞太地區，尤其是中國市場，則陷入停滯沒有增長。而Swatch集團在2012年上半年就明顯感受到中國高端手表的銷售疲軟。
統計數據顯示，奢侈品禮品饋贈消費約占中國奢侈品市場的四分之一。2012年出臺的限制政府在奢侈品方面花費的新政策，無疑重挫送禮消費占比高達50%以上的高端腕表部門。
除了中國禮品饋贈消費大幅萎縮外，因歐元貶值而拉大的海內外價差，則是導致高端腕表消費外流的另一原因。
瑞銀的結論亦為中國市場的高端腕表業蒙上一層陰影：“2013年高端腕表市場仍將面對頗具挑戰性的一年，占比較重的禮品饋贈銷售大幅萎縮，并且沒有看到任何恢復的跡象。”
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