快時尚從線下轉(zhuǎn)向線上分食網(wǎng)絡(luò)購物市場
2014/6/30 11:26:17
幾大國際快時尚品牌在中國市場的競爭已經(jīng)從線下的開店競賽轉(zhuǎn)移到線上。繼GAP、優(yōu)衣庫等進(jìn)駐天貓后，ZARA母公司Inditex集團(tuán)日前在財(cái)報(bào)中透露，將于今年秋冬季入駐天貓。而此前，H&M大中華區(qū)負(fù)責(zé)人在接受南方日報(bào)記者采訪時也透露，H&M將于年內(nèi)在中國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
對于國際快時尚品牌紛紛開通網(wǎng)店并進(jìn)駐二三線城市的線上線下齊頭并進(jìn)的做法，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，會進(jìn)一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間，也有人認(rèn)為會給中國服裝企業(yè)的電商化運(yùn)營帶來新啟發(fā)。
在去年“雙十一”當(dāng)天，優(yōu)衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，如此驕人的業(yè)績引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，同類品牌也紛紛采取跟進(jìn)策略。
據(jù)了解，目前ZARA已經(jīng)在25個國家開設(shè)了在線銷售官網(wǎng)，包括21個歐洲國家和美國、加拿大、日本、中國，新增的韓國和墨西哥官網(wǎng)將幫助ZARA覆蓋更多的市場范圍。此外，即將開設(shè)的ZARA天貓旗艦店也能夠更加拓展中國的在線商務(wù)市場。
H&M在電商方面的布局，大有全球化的趨勢。H&M公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，目前H&M已在10個國家推出網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，最近，法國市場剛剛推出了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，企業(yè)計(jì)劃在今年下半年至年底期間，將該項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣至意大利、西班牙。“未來我們希望將該項(xiàng)業(yè)務(wù)覆蓋到所有市場。”
優(yōu)衣庫方面在中國的電商布局有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，除了自己的官網(wǎng)外，還在天貓開設(shè)了旗艦店。迅銷集團(tuán)全球高級執(zhí)行副總裁、UNIQLO優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO透露，在去年“雙十一”當(dāng)天，優(yōu)衣庫官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店的單日銷售額就突破1.2億元，總計(jì)銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。
對于上述快時尚品牌在中國市場通網(wǎng)店并進(jìn)駐二三線城市的線上線下齊頭并進(jìn)的做法，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，會進(jìn)一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間。的確，在中國服裝企業(yè)相繼遭遇高庫存和關(guān)店困擾的時候，快時尚品牌以其供應(yīng)鏈優(yōu)勢和高性價(jià)比而搶奪不少市場份額。
不過，也業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正如快時尚給中國服裝品牌所帶來的啟發(fā)一樣，其在電商化運(yùn)營方面的探索也會給中國服裝企業(yè)的電商化運(yùn)營帶來新啟發(fā)。
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