廣告新技術新創意能解放觀眾眼球嗎
2015/2/11 11:22:13
當大眾熒幕從電視轉向電腦和移動設備，視頻網站成了用戶獲取資源的新寵，近幾年來各大視頻網站在視頻資源上可謂煞費苦心，除了高價購買版權和獨播權，自制劇也開始備受青睞。與此同時，視頻廣告逐漸成為網站盈利的主要方式。
在免費的前提下廣告的存在本無所爭議，隨著視頻廣告在內容、時間、形式上的不斷改變，與用戶體驗卻漸行漸遠，為此甚至鬧發了一場場用戶和網站基于廣告的貓鼠游戲。
無處不在的廣告，免費為何如此不堪
除了不少視頻固有的植入性廣告，在觀看視頻之前的特定廣告成為最常見的廣告形式，甚至有一些瀏覽器將屏蔽片前廣告當做賣點，視頻廣告的毒害之深可見一斑。
網絡上有一個段子是這么說的“世界上最蛋疼的是就是看了一分鐘的廣告結果選錯了集數，更蛋疼的是廣告流暢的一筆，視頻完全播不出來”，對視頻廣告之長的吐槽溢于言表，有一些網站的廣告更是長達90秒之久。相比于廣電總局對于電視廣告的規范，網絡視頻廣告顯得更加隨意。以騰訊視頻為例，在對《奔跑吧兄弟》進行轉播時，將視頻按照15分鐘左右的長度進行分割，每段之前被強行加入30秒的廣告時長，用戶體驗被剝奪得體無完膚。
就廣告內容而言，優酷、愛奇藝等主流視頻網站尚且規范，而對于小眾網站來說卻出現了低俗傾向。網頁游戲成為小眾視頻網站廣告里的新生力量，由于視頻廣告點擊后即可跳轉的特性，網頁游戲無疑是轉化率最高的廣告之一。從視頻本身來說，游戲廣告在內容上存在不少的夸大之處，視頻觀感很差甚至難逃低俗之說。比如某個游戲廣告中出現一個裸體小人對著一個怪物連續踩擊，之后掉落不少寶貝?？偟膩碚f這些游戲廣告徘徊中暴力和色情的邊緣，毫無用戶體驗可言。
新技術和新創意能解放觀眾眼球嗎
觀眾對于視頻廣告的吐槽顯然引起了視頻網站的重視，對于他們的處理方式主要體現在新技術和新創意上，不過這些真的能夠解放用戶的眼球嗎？
首先從新技術來看。愛奇藝可以說是在技術上的急先鋒，先后推出了解決視頻廣告的Video in和Video out技術，Video in的視頻動態廣告植入技術能夠在已經拍攝完成或播出中的視頻中，再造原生廣告情景，實現廣告和劇情的融合。植入式廣告將不再受影視拍攝周期限制，廣告主能夠隨時將自己的產品放進視頻中。而Video out將視頻內容與購買無縫連接，幫助用戶讀取視頻內容的同時，也為廣告主提供更多商業機會。
而在創意方面則集中在了視頻網站的自制劇上。拿熱播網絡劇《萬萬沒想到》來講，廣告的存在有三種形式，一則以搞笑的風格將廣告商以贊助商的名義進行廣播，二則將廣告內容融于視頻之中，直接以廣告商為題材進行編導，第三則是在片尾的拍攝花絮中加入直接性的廣告?？傮w來說，《萬萬沒想到》用詼諧的手法講廣告有形化同時又易于觀眾接受。不過在優酷上觀看此劇依然會有30秒的廣告，在最新版的劇情中對廣告的大肆植入似乎有種玩砸了的感覺。相比，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》和愛奇藝的《奇葩說》更符合觀眾的味感，至少視頻前的廣告被取消了。
自制劇一方面豐富了視頻網站的獨有視頻資源，也在一定程度上解決了視頻廣告的問題，不過自制劇本身的成本也不低?？偟膩碚f這也是一種很好的形式，關鍵還是看視頻網站的誠意。
廣告本無對錯，而用戶也需要良好的體驗，希望視頻網站們能夠多一些創新，多一些新意，不要讓漫天的視頻廣告綁架了用戶的眼球。
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