電商試水奢侈品步履蹣跚轉(zhuǎn)型是趨勢
2015/3/11 11:16:11
網(wǎng)購市場近年來風(fēng)生水起，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。交易規(guī)模已從2011年的7845.3億元增長至2014年的28145.1億元，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。
除了電商行業(yè)內(nèi)先發(fā)品類如服裝、3C家電、化妝品等線上滲透率不斷提升外，商旅、保險(xiǎn)、基金等偏服務(wù)產(chǎn)品的線上發(fā)展水平也在不斷提升，此外，重服務(wù)的家裝、醫(yī)藥等也開始快速發(fā)展。就在這樣一個(gè)包容度如此之大的市場下，卻有一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域始終不溫不火步履蹣跚，甚至大有崩塌趨勢，這自然是以奢侈品為銷售主力的市場。
據(jù)了解，在寺庫、尚品網(wǎng)、第五大道、唯品會(huì)等第一批以Web端為核心創(chuàng)立的奢侈品電商中，除了唯品會(huì)轉(zhuǎn)型主打國內(nèi)品牌尾貨大獲成功外，其他倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型。很少有人再打奢侈品的招牌。有數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，其中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、1號(hào)店、國美的增速均高于B2C市場整體增速，所剩給奢侈品電商的份額極少。
在最開始奢侈品融入電商之際，其爆發(fā)式的成長速度成為電商行業(yè)和資本市場的熱點(diǎn)，隨后便偃旗息鼓。陷入增長乏力、服務(wù)質(zhì)量低下、真?zhèn)渭m紛、供應(yīng)鏈不穩(wěn)、融資困難等困境中。隨著居民生活水平的不斷提高，對奢侈品需求日益提高的背景下，奢侈品電商卻變得步履蹣跚、難以為繼。不難看出，奢侈品電商到了該把脈抓藥，提出問題，尋找方法的時(shí)候了。
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