HTC經歷業績低谷 如何重振市場情緒
2015/6/11 10:34:44
在經歷了業績低谷后，有關HTC業務調整的消息風聲四起。
近日有消息稱，HTC將出售一部分股權，收購方為小米公司，并且可能會伴隨著部分人員調整，但該收購消息被小米方面否認。小米總裁也在微博上辟謠：“大家別傳謠言了，洗洗睡吧。”
“放棄中國市場？無稽之談。”對于上述消息，HTC官方昨日進行了否認，稱被收購也屬于外界想象，HTC將繼續深耕中國市場。而HTC內部人士則表示，內部確實在做調整，主要是為了“重新上陣”。對方透露，目前HTC內部正在籌備兩個新設備事業部，并強化智能手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。
不管怎樣，在經歷了業績低谷后，如何重振市場情緒，成為HTC當下面臨的最棘手的問題。6月2日的HTC股東會上，董事長王雪紅為創下六年凈利潤新低的4月業績鞠躬致歉。根據最新公布的業績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。
“四個藥方”
近日在臺北舉行的股東大會上，王雪紅履新首月的成績單未遂人意。為此，王雪紅給HTC開出了“四個藥方”，分別是強化智能手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。
“HTC一直以來在智能手機領域為消費者提供創新體驗。未來，HTC仍會持續深耕中國市場，同時相應地進行業務模式及營銷策略的調整。”HTC近日通過官方微博對近期的傳言予以澄清。但不管怎樣，作為紅極一時的品牌，HTC確實走到了調整的十字路口，而從4月份的業績看，HTC尚未恢復持續的穩健增長。
“HTC靠創新打進美國市場，以使用接口上夠友善獲得青睞，曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近幾年高端智能機種蘋果、三星快速走高，中低階智能機產品又有國內廠商追兵不斷，在全球都進入智能手機時代，宏達電在整體定位上面臨著較大挑戰。”艾媒咨詢CEO張毅表示。
“但HTC并非沒有機會。”張毅表示，或許是意識到問題所在，HTC在E9+等One系列上價格靠近中端市場，在中國大陸市場智能手機銷量增幅下滑的情況下，HTC過往的品牌積累將有助于其提升市場地位。
重新對市場進行規劃和調整也許是HTC業務能否反彈的關鍵。
“目前內部確實正在做調整，主要是希望業務的各個流程更加合理化，并且我們也在組建新的團隊發展其他業務。”HTC內部人士透露。從上述內部人士的說法來看，大陸市場目前進入存量市場，對中高端機型的需求日益強烈。但從整體競爭環境來看，對于HTC來說，重新攻破中國市場也并不容易。
事實上，中國手機市場的競爭已經趨于白熱化。“以華為、小米、vivo、酷派和聯想等為代表的傳統手機廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額，且在中高端市場的滲透已非常明顯。張毅對本報記者表示，非傳統領域的互聯網巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度難以想象。
HTC內部人士則表示，新的事業部將會圍繞虛擬現實和智能醫療板塊，但成立新事業部不表示HTC“去手機化”，未來手機業務依舊是HTC的重點，而在調整架構時，或涉及人員變動，但并非外界所傳的“裁員50%”，公司高管依然對未來發展充滿信心，對大陸市場更加重視。
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